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      App品牌初期搭建的九條建議
      發布人:zxway發布時間:2016/6/3 16:37:41

      一頭腦風暴

      把這條列在第一位,其實道理很簡單,任何產品,如果你只是為了推廣而推廣,如果你連自己產品的定位,目標人群都不清晰,你又能真正做什么呢?東墻一次,西墻一次的嗎?

      NONONO,這么做太累,與其后期盲目的累下去,不如在做之前先來做一個頭腦風暴,把自家產品分析清楚了,把各項列好表,制作一下計劃排期,這樣不是很清楚?做起來也很順手嘛,所以千萬不要小看這一步,關系到后面爽不爽的問題。

      二省心活:全面創建帳號

      本來想把網絡基礎鋪墊放在第二位來寫,但是突然發現在做這些事情的時候,應該先把這個事情給做了,就是注冊帳號!

      在做任何事情的時候,把這些基礎的東西都準備好,整理好,在需要做的時候,就會非常方便,所以在排期制作出來以后,先根據確定的節點需要發布內容的地方,注冊好帳號,整理匯集成表,在發布的時候,直接登錄發布,這樣就很方便了。

      三請先做基礎鋪墊

      網絡內容鋪墊是品牌營銷中一件很基礎的事情,那網絡基礎鋪墊都要做什么呢?

      其實也并不復雜,主要就是在搜索引擎上把產品內容進行鋪墊,目的是方便用戶在通過一些已經發布的渠道,或其他什么方式了解到產品后的做的第一個反應,不懂?先百度!當然也有可能會直接下載。

      那在網絡基礎上,可以優先做這么幾個事情,當然基礎的東西還有很多,只是先拿一些出來參考;具體怎么做,就不說了,應該大家一看都能理解,其實這些內容都是傳統互聯網上營銷必做的事情,我就說說自己的看法——

      一款產品,尤其是剛出來的產品,在網絡上一片空白,把這些基礎的東西做好,至少在用戶搜索你的時候,他們可以更全面的了解到你,不管這個內容是用戶做的,還是你自己做的,這個是可控的,是可以正面引導用戶的一個動作,那又有什么理由不去做做呢?

      四新媒體是品牌營銷的助力

      其實根據目前的營銷行情來說,新媒體占了很大一部分,是不容忽視的一股力量,對于品牌是相當大的一個助力。這也是一個趨勢。所以這一塊大家千萬別掉以輕心。當然這塊不單單只是建立一個(微博、微信、頭條、搜狐)企業帳號而已,內容同樣是很重要的。

      對于新媒體,我更多想說,不要只是想著建立發布維護、策劃執行活動,而是更要根據產品情況、目標人群、用戶心里、產品優點、時下熱點等等上去分析制作,這樣玩出來的新媒體、才能真正的吸引用戶。

      具體怎么玩,我相信現在其實已經有很多案例可以去參考借鑒了,就不多說了,就說一個關鍵點,就是“借勢”,借勢借的好的話,可以一炮而紅,狂加粉絲。借得不好的話,也不會有太大的影響,不好不壞。當然也別用什么歪門邪道,比如“造謠”。如果真的這樣的話,你只是在加速你死亡的速度。

      五通過大量的新聞,擴大品牌曝光

      新聞曝光這個相信不用多說大家都知道了。效果還是很好很明顯的,我就說可以注意一下的一個點,新聞除了普通媒體要發,專業媒體也是需要發的。不要只是單純的發媒體,而不去分類,因為兩種媒體的效果也是不一樣的,所以大家可以先進行媒體的整理,到需要發的時候,別想了,全線鋪上去,鋪完以后在結合后臺數據去看效果。

      六論壇社區也很重要

      相信有做過傳統互聯網營銷的朋友應該都知道,社區論壇這個地方,早期的目標用戶、偽目標用戶都是從這里找到,發掘,轉化,而且只要方式用得好,轉化一定極高。

      所以社區論壇一定要好好的,用心的去觀察,嘗試,尤其是對剛出的App,你的第一批種子用戶,很有可能就是這里來的!而且在做社區論壇的同時,也是在幫自家的品牌做seo,因為一般論壇社區的權重都是比較高的。在這里發的東西很容易給搜索引擎的爬蟲抓到,后期在讓SEO優化一下,效果杠杠的。

      當然,全國那么多城市,那么多社區論壇,怎么去做才比較快,比較好呢,建議優先挑選一二線城市中最好的那個論壇先做,初期不用全部覆蓋。好好把幾個大的給覆蓋了,就已經可以轉化很多了,當然覆蓋之前,先仔細觀察那個論壇的一些規則,玩法。盡量要做,就做精品,做到論壇版主,小編推薦,相信會給你帶來很多意外驚喜。

      七SEO優化是關鍵,一定要做!

      SEO的重要性,相信毋庸置疑,只要是做品牌的,都需要對關鍵詞進行優化,這個過程會比較漫長,但是效果是在后期爆發的。

      所以前期不管如何,請根據自己的品牌,分析制定好標準關鍵詞、長尾關鍵詞,然后不用想那么多,直接鋪下去。初期或許品牌沒有一點沉淀,但是優化關鍵詞了以后,本身也是在沉淀的過程,同時也是在增加品牌曝光的,所以最好是能每天都要發,注重量的積累。具體如何操作,這個就需要有專業人士來幫忙啦。SEO還是需要講究一定策略和技巧的。

      另外,做SEO的話,就不得不提到博客了,博客的權重也很高,對于SEO的幫助也是很大的,建議公司內可以讓小伙伴每個人都建幾個博客,然后在發新聞或者軟文的時候,同步到博客去。

      八活動營銷是引爆點

      活動營銷是永遠繞不過的活,不管你在什么階段,都需要配合著來做活動,去轉化、去加深、去沉淀用戶群體的。

      目前主流的活動形式大概有如下三種——

      1,用戶來產生內容(ugc)的活動。這種活動往往是引導用戶產出符合要求的內容(比如微博的“話題活動”需要在同樣的話題底下參加才算成功),借此來傳播產品的價值觀。

      2,引導型活動。通過活動獎勵或者內容引導(微博轉發@好友,邀請好友幫忙投票)用戶互動來推動產品社交關系的擴展,活躍產品與用戶的氛圍。

      3,以自身產品核心觀(有獎征集、比賽等)進行的活動。通過契合度較高的活動來吸引用戶的參與,這樣來普及產品及特色,加強品牌效應。

      不論哪一種活動,都需要:策劃方案/形式,活動頁面設計,活動組織實施等等;而且活動策劃得好,執行得好,可以瞬間將之前做好的鋪墊進行引爆,以得到最大的曝光度。所以活動營銷其實算是一個引爆點。具體活動應該如何做,我覺得還是可以借鑒之前頭腦風暴出來的東西,然后在去設計策劃實施。人是活的,活動的形式是死的,多想多設計新穎或者合適的活動方式,最后得到的結果也一定是好的。

      九總結

      到了這里,我覺得還需要強調三點——

      1,對計劃定期進行優化

      不管是做品牌也好,還是做渠道也好,每隔一個周期,都需要對原先制定好的計劃進行優化,把一些可以剔除的或者不一定要自己做的事情給優化一下,把真正需要做的事情給做了,這樣才是極好的,符合事半功倍的說法。

      2,靜下心來做好長期進行品牌建設的打算

      另外,打造品牌不是一個短時間就能產品效果的一個事情,大家一定要花時間沉下心好好去研究琢磨,也要花些時間來等待結果,畢竟不管任何一個產品到最后都是在做一個品牌嘛。

      3,借助團隊的力量

      不管是做品牌也好,還是做渠道也好,這里面的門門道道都很多,并不是一個人就能全部搞定的事情,最好還是一個團隊配合著來做,這樣所花的時間,和所得到的效果肯定也是不一樣的,畢竟一個人的力量,肯定敵不過一個團隊的,當然,這個配置問題也要看公司的實際情況而定。當然大部分中級運營這些也都能做,只是會很忙。

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