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      中國互聯網廣告占比或達48% 移動端廣告創新和效果是趨勢
      發布人:zxway發布時間:2015/6/8 7:07:00

      普華永道發布的《2015-2019年全球娛樂及媒體行業展望》報告中:互聯網廣告占中國廣告市場的份額巨大,但它將在未來五年里繼續上升至48%,使得中國市場在使用數字化廣告作為品牌媒介推廣渠道方面顯得十分突出。

      報告顯示,全球娛樂及媒體行業的收入將在未來五年里實現5.1%的年均復合增長率,從2014年的1.74萬億美元上升到2019年的2.23萬億美元。

      其中,中國互聯網廣告增長迅速,并將在2019年占廣告市場的48%。此外,中國電影娛樂、家庭視頻等增速也都高于10%。

      中國互聯網廣告占比將達到48%

      廣告投放份額方面,該報告顯示,數字化廣告正在從其他各大廣告平臺上爭搶份額,并將在2019年占有39%的廣告市場。

      在數字化廣告中,互聯網廣告規模增速最快。據上述報告預測,在2014-2019年互聯網廣告將保持12.1%年均復合增長率高速增長。而具體到中國來說,這個數字將要更高,達到15.1%。

      此外,移動互聯網接入所占份額已經超過固定互聯網,并且將繼續保持增長,預計在2019年將占中國所有互聯網接入的70%左右。使得同期互聯網廣告的支出預計增長要高出整體廣告預計增長近5個百分點。

      -普華永道中國娛樂與媒體行業合伙人林偉能在接受財經網專訪時表示,“互聯網廣告占中國廣告市場的份額已經非常巨大,但它將在未來五年里繼續上升至48%,使得中國市場在使用數字化廣告作為品牌媒介推廣渠道方面顯得十分突出?!?

      搜索業務仍保持主導地位

      如果再對互聯網廣告進行細分,會發現,不論是全球還是中國會場,付費互聯網搜索將保持主導地位。而中國的付費互聯網搜索業務增速將達到18.7%,到2019年的規模將超過165億美元。對此林偉能表示,這是由于電商平臺在中國十分發達,而電商搜索為付費互聯網搜索的高增長提供了不小的助力。

      林偉能同時指出,在線視頻廣告規模雖然相對較小,但它將以16.1%的年均復合增長率成為增速第二快的細分市場。

      而在最受關注的移動廣告方面,中國與國際市場仍有差距。報告顯示,全球市場上,移動廣告規模已于2013年超越分類廣告,并將于2018年超越展示廣告成為互聯網廣告中規模第二大的類別。但在中國,移動廣告規模將于2016年超過分類廣告,成為互聯網廣告中第三大類別。因此,林偉能認為,在中國移動端雖然已開始嘗試一些新的廣告模式,但總體來說與國際相比,上升空間還有很多,廣告形式創新將是未來趨勢。

      數據分析和創新是媒體廣告發展方向

      針對娛樂和媒體行業的發展方向,普華永道娛樂和媒體行業全球主管范翎斯表示:“無論是數字化或非數字化,對消費者來說,內容體驗決定一切。消費者的偏好非常不同,因此娛樂與媒體公司所面臨的挑戰是如何將數據與消費者的直覺結合在一起,提供炫酷且相關性較好的內容,同時確保靈活的優質體驗?!?

      而林偉能在接受專訪時也指出,媒體廣告投放應該是市場導向的。

      首先,數據分析是一項十分有指導意義的工作,根據分析后的數據進行廣告的精準投放,是未來的趨勢。但目前,國內對數據的分析能力和運用能力,整體來說還需要提高;其次,需要根據用戶需求、習慣、行為,去創新技術、商業模式等,甚至通過引導,讓用戶去發現自身潛在的需求。這二者將會是將來媒體廣告的發展方向。

      以下是報告部分核心摘要:

      1、全球互聯網廣告收入預計將從2014年的1354.2億美元增長至2019年的2398.7億美元,超越電視廣告,成為最大的廣告分類。

      2、移動端廣告將在2018年超越展示廣告,成為互聯網廣告中規模第二大的類別。期間,其營收將以23.1的年均復合增長率增長。

      3、付費互聯網搜索仍將是互聯網廣告中收益最大的一塊。根據預測,其收入將由2014年的531.3億美元增長至2019年的854.1億美元,并于2019年總計占全部互聯網廣告收益的35.6%。

      4、視頻廣告在有線互聯網廣告中增速最快,將以19.5%的年均復合增長率從2014年的63.2億美元增長至2019年的153.9億美元,據估計,網絡視頻廣告的增長率將會超過所有有線互聯網廣告收益的分支。

      5、互聯網廣告與終端設備的關系越來越小。在2010年移動互聯網廣告只占互聯網廣告的不到5%,但2014年該數字達到了16.7%。但各類終端設備的邊界越來越模糊,因此廣告主更應該思考什么樣的內容能夠聚集最多的用戶參與,而不是糾結于人們是在PC端還是移動端閱讀。

      6、測量方式已經有所改進,但理解媒體消費群體行為仍然是一項挑戰。廣告主和發布者目前已經獲取、存儲以及處理數據上有了很大的改進,這使他們能夠對用戶的跨平臺消費行為有更清晰的了解。質量正在逐漸取代數量,來作為發布者及廣告主的評測依據。但媒體的消費標準,特別是跨設備和平臺的的消費,如何有效衡量,還是行業內的一大挑戰。

      從這份報告可以看到,全球互聯網廣告市場正處于飛速發展之中,而中國互聯網廣告市場仍具有很大的發展潛力。請繼續關注知心偉業。

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