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      如何通過簽到功能提升新增、活躍和收入
      發布人:zxway發布時間:2020/3/21 11:58:00


      一、簽到的定義

      在產品里設計功能,讓用戶聯網打開APP,點一下,完成簽到的過程。
      二、簽到的意義
      1、提升DAU
      用戶完成簽到表示用戶在使用APP,表示在給產品貢獻DAU。用戶簽到越多,DAU越多,對產品的價值越大。
      2、用戶滿意度
      一般簽到和獎勵是配套的。產品通過簽到獎勵的設置,會為用戶帶去福利,從而提升用戶對產品的認可度,忠誠度。
      3、提升變現效率
      簽到處的曝光量,點擊量很大,是一個極好的變現口子,如果利用的好,收入比較可觀。
      三、簽到的常見玩法
      1、簽到拿獎勵,每天獎勵固定。
      用戶每天簽到,獎勵是一樣的,比如每天簽到都可以拿到10個金幣。
      弊端:這種玩法比較少,因為沒有損失成本,不利于激勵用戶持續簽到。
      2、簽到拿獎勵,每天獎勵升級。
      用戶每天簽到,獎勵是不一樣的,比如第1天簽到獎勵10個金幣,第2天簽到獎勵20個金幣,第3天簽到獎勵30個金幣......設置一個上限周期??偟膩碚f,簽到越持久,獲得的金幣越多。
      3、簽到拿獎勵,簽滿周期額外有獎勵。
      簽到獎勵周期性輪回,在一個周期內每天簽到可以獲得固定或遞增獎勵,當一個周期結束,下一個周期則重新開始。比如有的產品簽到周期是一周,有的產品簽到周期是一個月,具體周期根據產品屬性及用戶習慣自行擬定。

      因為要用戶周期簽到有一定難度,可以設置簽滿一個周期則額外有獎勵,這樣可以激勵用戶參與簽到。具體獎勵多少,我們可以計算出來APP簽到的收益,然后把收益的一部分以額外獎勵形式返還給用戶,這樣才能留存用戶,做大用戶基數。(ps:補簽卡是個很不錯的點子哦,下文第7點會細說哈~)

      4、視頻簽到

      用戶看個小視頻才算簽到,這種簽到方式跟產品收入直接關聯,形成正向循環,視頻簽到的收入可能繼續投入到產品設計,為用戶造福。


      5、簽到成功彈出廣告

      用戶簽到成功,會彈出一個簽到成功頁面,在頁面中植入廣告,比如贈送某廣告產品,贈送1次抽獎機會等等,如此可以提升變現效率。


      6、用戶設置簽到提醒
      用戶可以在APP里設置簽到提醒,這樣APP可以每天提醒用戶進行簽到,既方便了用戶,也提升了APP的DAU。
      7、補簽、補簽卡如何獲得

      補簽的意思是,如果用戶某一天忘記簽到,會失去連續簽到的獎勵,對于堅持簽到已久的用戶來說太遺憾了,這個時候可以給他一個補簽的機會,比如邀請好友可以獲得補簽卡,比如消耗N個金幣換取補簽卡。


      8、微信端簽到

      有的APP里的簽到頁面會提示用戶到微信端也簽到,我猜測是為了收入考慮,具體不詳,大家可以猜測下。


      9、簽到日歷
      把簽到頁面單獨做成二級頁面,這樣做的好處就是簽到有一個獨立的頁面,一級頁面小一點,二級頁面大一點,可以做更多的運營工作,包括簽到的玩法,變現等。
      10、簽到頁面
      從功能角度來講,簽到頁面劃分為三個區。
      ①簽到周期區:這個地方展示簽到日歷
      ②簽到輔助區:這個地方展示一些說明等等
      ③簽到廣告區:這個地方展示廣告等等
      四、簽到數據分析
      數據分析指的是簽到這個功能相關的數據,了解這些數據后,我們可以更好地優化產品運營工作。
      1、流量數據
      簽到區一天的UV有多少,PV有多少,可以看漲幅、PV收益。
      2、收入數據
      簽到區一天的成本是多少,收益是多少,利潤率是多少。
      知道這個數據后,可以通過調整利潤率來激勵用戶,從而提升用戶活躍度和增長。
      3、用戶活躍度
      簽到區一天使用人數多少,連續簽到排名高的用戶有哪些,連續簽到一周/月的用戶占比。從這些數據可以直觀地看出簽到功能是否受歡迎。
      針對核心用戶,我們可以來運營。比如提示他通過邀請好友即可獲得更多獎勵。比如提醒用戶“您已經累計簽到xx天,還差xx天,即可獲得xx獎勵,繼續加油哦!”。
      針對活躍用戶還可以定期做調研,從而優化產品運營。
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