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      新媒體矩陣運營。
      發布人:dapeng發布時間:2019/6/12 4:02:00


      做新媒體矩陣并非簡單的擼平臺補貼或收益,如果是公司化運營,則需要科學系統的規劃與運營。搭建矩陣與個人操作有所區別:

      1,矩陣不僅覆蓋行業,還要進一步覆蓋行業細分群體,群體細分需求等;

      2,矩陣盈利不局限平臺補貼,垂直行業的矩陣可深度對接行業上下游供應商,這才是盈利大頭,個人賬號很難與行業供應商直接接觸。

       

       

      在新媒體運營中很多運營者會選擇矩陣運營,因為他們知道矩陣運營有很多優勢都是單個平臺運營不曾擁有的,那么矩陣運營具體優勢一起來看看吧!

       

      1,收益獲取

       

      大家在做內容的時候很多都是為了收益,單個平臺運營收益很渠道是有局限的,如果大家選擇矩陣進行運營那么收益渠道肯定是會增加的。

       

      大家可以選擇幾個平臺單價較高的平臺進行運營,或者是選擇收益渠道較多的平臺進行運營,這樣大家在運營的時候就呈多倍進行了。

       

      2,提高知名度

       

      做新媒體矩陣運營還能有效提高自己的知名度,對于想短時間提高知名度或者是打造獨立品牌走IP運營路線運營的新媒體人來說就是不二選擇。

       

      當新媒體人知名度提高了那么運營效率就能有效增加,并且運營獲取收益也能更好增加。每個平臺的用戶都是比較局限的,很少有用戶會同時使用幾個資訊軟件查看新聞,所以用戶都是比較分散的如果大家選擇多個平臺進行運營,那么不管你在那個平臺運營都是可以有自己的一批粉絲用戶的。

       

      3,增加流量

       

      從第二點就可以看出知名度提高了流量自然是少不了的,就好比明星一樣他們的知名度高了那么走在路上就是自帶流量的,所以建立矩陣運營能為自己有效提高流量。

       

      4,擴大傳播渠道

       

      單個新媒體平臺運營內容傳播的方式會受到局限,內容也只會在這一個平臺展現,若是內容關鍵詞用戶的較好的話那么可能會被收錄。

       

      但是,矩陣運營大家可以把內容進行同步分發到多個平臺進行運營,這樣一來的話內容就能通過更多渠道進行展現,所以大家在做內容運營的時候就能讓內容更好發揮價值!



      那么如何做到自媒體矩陣運營呢?

       

      以汽車行業新媒體矩陣為例:

       

      平臺入駐,首先需要弄清平臺梳理、賬號梳理、落地執行。

       


      1,將汽車行業的新媒體平臺按專業度分為兩類,第一類是垂直平臺,如汽車之家、易車等。第二類是資訊類平臺,也就是大家熟悉的今日頭條、一點資訊等。

       

      2,因為是矩陣運營,所以按照有車一族的日常需求,將賬號布局在“新車、用車、二手車”3個領域,覆蓋全行業全用戶。

       

      3,落地執行,由于矩陣賬號數量超過300個,采用了賬號分批申請入駐的方法。300個賬號,分3批入駐。

       

      第1批,注冊今日頭條與搜狐號。

       

      第2批,注冊一點資訊、大魚號(那時還叫UC頭條)、企鵝號、百家號、網易號、新浪看點和汽車頭條。

       

      第3批,注冊汽車之家的車家號與易車號。這2個平臺放在最后一批注冊是因為汽車之家、易車等,是汽車行業垂直類專業網站,它們對于入駐的新媒體及內容要求十分嚴格。

       


      矩陣建立之后新媒體人就可以開始運營了,做矩陣運營不必每個賬號都創作原創內容,主要是在主營的自媒體平臺進行內容創作,其他新媒體平臺進行內容同步作為輔助引流平臺即可。

       


      矩陣盈利怎么實現?

       

      一旦在垂直行業做成矩陣,那么收益就不止是所謂的擼平臺補貼那么簡單。

       

      1,平臺收益。最開始,平臺收益是我們的主要收益來源。

       

      2,平臺獎金。當平臺過了內容成長期,它們會用各種各樣的政策吸引優質原創作者。

       

      3,廣告收益。廣告收益主要是與主機廠合作,這塊收入很多新媒體沒有涉及,其實這才是收益大頭。

       

      具體廣告收益有2種:

      第一種:品牌公關。主機廠發布戰略車型,一般會有大筆預算打造品牌。主機廠最看重汽車之家車家號與易車號的數據(包括發文頻次、閱讀量、評論量)。如果你的賬號能上榜,那就是加分項,可以獲得更高報價。

       

      第二種:線上宣傳,線下銷售。這類合作通常是簽年框,一年與主機廠合作固定場次的線下銷售活動,引流拿銷售提成。

       

      4,線索收益。線索收益主要是和當地經銷商合作,按照到店看車有效線索支付。

       

       

      最后幾點建議:

       

      1,批量注冊一定要換 IP;

      1,新媒體+本地社群將會是自媒體下一階段的變現模式;

      1,你不可能賺到平臺所有收益,做圖文就專心做圖文,做視頻就專心做視頻,不要貪多。


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