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      2019 新媒體運營求生指南!
      發布人:zxway發布時間:2019/1/4 14:25:05
      新媒體發展至今,一個好消息是內容消費的熱度以及人均時長依然在增加,用戶對內容的需求還遠未飽和;一個壞消息是,頭部市場已經基本穩定,很難尋求到突破性的入口。
      新媒體行業的規范和發展已經更加清晰,但是新媒體人的運營之路卻愈發艱難。
      頭疼的標題、永遠找不著北的選題、一批批飄過的熱點、0成本的10W+考核、漲粉與取關、創意的枯竭等等......多少黑絲熬成白發,多少腦瓜愁到撞墻,多少少年開始掉發。
      白天到夜幕,改稿到重做,我們不缺方法,缺的可能是系統的知識,這才會更佳的迷茫、焦慮、不知所措。
      2019一切仍將繼續,這里老賊給大家一份2019新媒體運營非官方求生指南,希望能幫大家更妥善的解決運營問題。

      1、標題帶節奏,但也別作死!



      標題不是病差起來要人命!
      做微信公眾號運營永遠也逃不過寫標題這個話題,標題直接就決定了打開率,乃至后面的轉發率,成敗有時候就靠標題了。
      太多的微信運營人,每天想標題想到吐血,吐完繼續想,不知道要死多少腦細胞。有的甚至干脆成立標題小組,專門往死里磕標題。
      標題可以利用各種技巧,吸引更多點擊,讓打開效果最大化。比如:
      制造懸念好奇、與“性”相關、與“我”相關、包含沖突、利用具體數字、描繪細節、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出利益、營造緊迫氣氛、強調稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前后添加修飾詞、暗示危險、標題有指導建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。
      這些方法確實都能大大提高標題的點擊率,但有時候過于技巧化,如果只是強行利用各種手段技巧,能出好標題,但也可能是造垃圾。
      怎么辦?
      結合標題技巧,老賊基于自己的經驗和觀察,獨創了一個4C標題法則,嘗試著詮釋了我所理解的好標題,讓你也能懂得好標題的一些準則。這個4C法則不是什么標題絕招,但可以作為執行標準,不至于最后寫出垃圾標題!
      可以看之前發的文章:《告別垃圾標題!我所理解的好標題應該是這樣(經驗總結)》

      2、如何更高效聰明的規劃選題?


      一篇文章成功的80%都靠選題!
      這句話看起來很夸張。但很多時候,事實也確確實實就是這樣!
      但是~選題難??!公眾號要做什么內容,一直是運營者發愁的事。有建立自己選題庫的還好,不然就是從早到晚的選題、選題、選題。很多小伙伴都為此抓狂。
      特別是新手或剛接手新公眾號的人,很多不知道從哪入手,每天做一篇是一篇,完全沒有頭緒。
      老賊對此也有一些思考,之前也專門寫過幾遍文章,有選題的方法、有一些標準、有思考方式等等。
      之前很多小伙伴都有所啟發,大家可以看看:《公眾號到底應該怎么選題?80%的選題都是這么來的!》

      3、如何提高公眾號圖文關注率?


      除了選題,公眾號圖文能否獲得關注,是否能漲粉也是一直以來大家非常關注的問題。
      經常會看到這樣的標題刷遍朋友圈:《XXX一篇文章漲粉50000》、《XXXX一個月4篇文章新增10W+粉絲》。
      感覺世界一片大好!然后事實卻是,這樣的案例只有那僅僅的1%,而99%的公眾號卻是打開率越來越低,帶來的漲粉越來越少,辛辛苦苦把閱讀量做起來,可是用戶看了就是不關注。
      不關注何來漲粉?再多的活動和廣告都沒用!
      雖然我們總說公眾號粉絲質量比粉絲總量重要,但這就像馬云爸爸說“錢是身外之物不重要”一樣,只有發展到一定體量才會如此的看淡漲粉這件事。
      那如何有效提升公眾號用戶關注率,讓更多的用戶在看完文章后愿意關注你?
      這或許是所有新媒體運營者共同的、最大的焦慮。
      可以看之前老賊發的文章:《漲粉難!如何科學有效提升公眾號圖文漲粉率?》,希望能幫你提高圖文獲得關注的能力。

      4、一推送就掉粉還有救嗎?


      有多少小編做夢都想自己粉絲10萬+,為此絞盡腦汁,天天做選題、寫文章、死磕排版、廢寢忘食做活動、不要臉的到處求推廣......
      好不容易做起來閱讀量,換來一批粉絲關注,結果天上砸下來兩個字:
      取關!
      看到這兩個字都是膽顫心驚的,不推送時掉粉,一推送掉粉更厲害,新媒體小編最痛苦的事莫過于此!
      那對于這樣一種悲慘又苦逼的情況,我們又能做些什么呢?
      除了看著數據發呆一小時,至少我們要知道:
      既然用戶當初關注了你,肯定是有原因的,可能是因為你的某一篇文章、某一個欄目、某一個功能、某一項服務、某一次互動、某一場活動等等。相應的,一段時間后,他又取關了,肯定也是有原因。
      很多人喜歡發現問題后就一頓亂干,完全不分析原因,改到哪算哪。如果自己都沒有去分析掉粉的原因,那又怎么能真正找到降低粉絲取關的關鍵因素,并予以解決呢?
      可以看之前老賊發的文章:《老司機救救我:公眾號一推送就掉粉還有救嗎?》。老賊從4個方面說了公眾號掉粉的可能原因,希望能幫助大家更好的分析這個問題。

      5、公眾號沒方向卡殼了,怎么辦?


      在你做新媒體內容運營的時候,總會出現沒有方向了,卡殼了,突然不知道干什么的狀態。
      這個時候,不用著急。
      其實我們可以從文章打開率和分享率這兩個最基本指標著手。
      打開率體現了你的選題和標題是否足夠吸引人,這直接決定了用戶是否點開文章;而分享率則體現了你的文章內容是否足夠打動用戶,這直接決定了你文章的二次傳播。
      基于公眾號文章的打開率和分享率,一個公眾號的所有推文無非是以下4種類型:
      第1類:高打開率,高分享率
      第2類:高打開率,低分享率
      第3類:低打開率,高分享率
      第4類:低打開率,低分享率
      我們可以根據公眾號歷史數據,計算出歷史打開率和分享率的平均數據。以平均數據作為基準,就可以知道自己每篇文章屬于哪一種類型。
      這樣,我們就能對癥下藥,有的放矢。
      可以看看之前文章:《做公眾號沒方向?看懂這4種類型文章,不用慌!》,方法已經給到了。

      6、創意想到枯竭怎么辦?


      創意這個東西,讓人捉摸不透。
      它既科學,又很玄妙。
      它既理性,又很感性。
      它既是思維發散,又是思維聚焦。
      它有很多方法論,有時又要拋開全部方法論。
      但偏偏,做新媒體運營,我們需要有創意,而且大多時候創意不能停,我們總是需要大量的idea。
      在你用過各種思維模型和創意框架后,如果還是創意枯竭,老賊這篇文章可以看看:《一條玩創意的萬能公式,還有比想不出好點子更糟的嗎?》。
      總而言之,新媒體運營不易,每一個認真堅持得人都值得點贊。
      雖說時代拋棄你時,連一聲再見都不會說。
      但是,與其凝望深淵,不如大步向前,只爭朝夕!
      祝大家2019年都越做越好!
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