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      2019年新媒體還有希望嗎?送你9條公眾號生存法則
      發布人:zxway發布時間:2018/12/12 16:03:48

      2018年。

      一些公眾號,展開率更低了。

      有的公眾號,被永久封號了。

      也依然有公眾號,一戰成名。

      很多人為明年的生存而迷茫。

      以下,是我關于“未來公眾號生存法則”的思考。

      希望能給你帶來一些幫助。

      1.獨家感法則

      未來,如果一個公眾號依然缺乏“獨家感”,無法經常寫出“超預期”的內容且缺乏“價值性”,那么,該公眾號的展開率將快速下降,取關率也會持續上升。

      “獨家感”決定關注率和留存率。

      “超預期”決定內容傳播和粘性。

      “價值性”決定賬號的長期穩定。

      為什么很多人關注卓偉 ?

      不是因為“原創”,而是因為“獨家”。

      2.超級爆款法則

      如果還想寫出“改變命運”的“超級爆款”(閱讀量500w+級),你必須嘗試掌握以下兩種能力:

      1、學會將自己的某次真實經歷,轉化成一篇公眾號圖文

      請相信,每個人的一生,都有幾次經歷,值得成為10w+,甚至100w+、1000w+。關鍵是,你始終有那個意識。

      2、學會將線下的活動,轉化成一篇線上的文章

      無論是17年杭州地鐵站口的硬幣箱,還是18年北上廣街頭的無人看守冰箱,甚至是16年的“丟書大作戰”、“逃離北上廣”此類爆款,在未來會越來越有傳播度。

      p.s. 之所以將500w,作為超級爆款的參考線,是因為500w的閱讀,大概可以讓你獲得10w的新增關注。這個量級的自媒體,已經有了比較不錯的商業潛力。


      3.追熱點法則

      未來,想通過追熱點寫出爆款,“快”,反而最不重要。通過“大眾情緒、大眾觀點”來追熱點,也會讓讀者越來越感覺疲憊。

      我將追熱點,分為三個層次:

      第一層:“資訊式”追熱點

      只要快,就能拿到一定的流量紅利。但是,紅利十分有限。

      第二層:“情緒式”追熱點

      代表大眾發表觀點、表達情緒。但同時,代表的人太多了。

      第三層:“思辨式”追熱點

      通過自我思考,發表客觀、邏輯性強、具有話題性的內容。

      舉個例子:D&G的辱華事件。

      第一層:第一時間報道此事件;

      第二層:“D&G:滾出中國”;

      第三層:類似“比起那樣的種族歧視,我更怕的是這樣的大型刻奇”,將重點放在了“明星集體發微博”這件事情上。

      越來越多的讀者,喜歡第三層。


      4.定位區隔法則

      自媒體和企業新媒體的區隔感,會更加明顯。

      當越來越多的頭部企業,通過公眾號實現了“銷售賦能”和“服務賦能”,企業對于新媒體的定位和價值認知,將逐漸深入。

      閱讀量、漲粉數,將不再是企業唯二重視的指標?!盎恿俊?、“轉化率”、“用戶體驗”,這些詞將成為重點。

      企業新媒體負責人這個崗位,將越來越值錢。畢竟,同時擅長運營、管理、經營的人,太少。

      喜歡新媒體,想做新媒體,別吊死在“自媒體”一棵樹上。

      企業新媒體,是一片更大的森林。


      5.渠道優勢法則

      越來越多的企業將利用自己的既有渠道優勢,實現公眾號的量級飛躍。

      2016年,招商銀行信用卡公眾號用戶突破2000萬。

      2017年,中國移動10086公眾號用戶突破1億。

      2018年,漢堡王公眾號用戶突破1000萬。

      2018年,麥當勞公眾號用戶突破5000萬。

      2019年,……

      要知道,人民日報的關注量,也不過2000萬+。

      之所以你在朋友圈里,看不到這些公眾號的內容,不是因為他們做的不好,而是因為他們的定位。

      企業公眾號,尤其是服務號,也超級好玩,只不過是:悶聲的好玩。

      6.視頻流行法則

      2019年,Vlog會越來越流行。

      畢竟,視頻形式有利于抖音等平臺的分發,也更能體現公眾號的ip屬性和價值感。

      如果你的公眾號,強調ip屬性,強調流量價值,你必須意識到:

      Vlog is coming。

      7.不可替代法則

      “打發時間類”的公眾號,再不轉型就真的要死掉了。

      是“短視頻”不好看,還是“網劇”沒意思,還是“手游”玩不了?為什么要通過公眾號,打發時間?

      你必須認知到,用戶究竟把你當什么。

      你的敵人,不是行業里的競品,也不是訂閱號列表的其他公眾號,而是滿足用戶同樣需求的其他產品。

      8.投入產出比法則

      2019年,自媒體類公眾號會越來越不好過。慢功夫打造好內容,是不變的趨勢。

      學會找到“時間投入”與“內容質量”成“正比”的寫作技巧,投入更多的時間,打造爆款,比寫100篇閱讀量1000的文章,有用的多。

      有些公眾號,因為一篇文章,而被很多人記??;

      有些公眾號,更了百篇文章,依然沒有存在感。

      被記住,是價值的起點。

      9.更多生存法則

      我的一些觀點,以及公眾號的基本邏輯。

      1、無論你的用戶是5萬,還是500萬,寫一篇文章,你投入的成本是一樣的。

      2、未關注用戶的閱讀量,才是“傳播”。已關注用戶的閱讀量,只是“播”。

      3、有些人擅長寫觀點,有些人擅長做編輯,有些人擅長做運營。找到自己的擅長點,并與公眾號自身的底層邏輯結合。

      4、不喜歡新媒體,一定做不好自媒體,但是不一定做不好企業公眾號。

      5、分享轉發=分享+轉發。越來越多的人喜歡轉發,不喜歡分享。

      6、別過分擔心抖音,因為抖音沒有“朋友圈”。

      7、服務號和微信個人號,是企業新媒體的組合拳,但是很多人不會用服務號的接口,并鄙視微商。這很糟糕。

      8、做好排版的基礎:多敲回車。

      9、盡量別煽動情緒,也別被情緒煽動。

      10、整個行業,真的才剛剛起步。

      以上,是我今年份的思考。


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