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      公眾號到底應該怎么選題?80%的選題都是這么來的!
      發布人:zxway發布時間:2018/6/22 17:20:31

      一篇文章成功的80%都靠選題!

      這句話看起來很夸張。

      但很多時候,事實也確確實實就是這樣!

      有那么一句老話:“選擇比努力重要”。這話,有時候你還是要信的。

      但是,選題這事也真不是那么容易,有時候懵逼,有時候苦逼。

      多少小編每天做夢都在想選題,為此絞盡腦汁,多少黑絲熬成白發。

      “怎么辦?我就想知道怎么辦?” 很多小伙伴都為此抓狂了。

      小編對此也有一些思考,之前也專門寫過幾遍文章,很多小伙伴都有所啟發,這里分享給大家!

      1三個選題的指導標準

      公眾號不知道做什么內容還總是跑偏?怎么破開這個迷局呢?

      這三個指導標準,對所有公眾號基本都適用。

      我們說公眾號要給用戶提供有價值的內容,要能幫他們解決問題。對不對?

      說到底,究竟要提供哪些有價值的內容?又是幫用戶解決哪些問題呢?

      在這個指導標準下,我們可以提供3種選題內容,解決3個問題。

      ?寫觀點干貨類,能提供技能指導。

      ?寫情感心態類,能幫助心靈慰藉。

      ?寫新聞熱點類,能緩解資訊焦慮。

      任何一個行業,任何一類人群都需要技能指導、實用建議及干貨類的內容;

      所有人都需要有內容能提供慰藉、抒發情感、緩解壓力,或者幫助表達,甚至發泄情緒;

      每個行業都有新聞和熱點,所有人都需要接收最新新聞熱點,行業資訊。

      這3種選題內容基本是所有人都需求的!這樣的內容更容易生存,也活得更久。

      總結起來就是用戶存在:知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。

      而為了做好這3種選題,防止跑偏,我們還需要思考3個關鍵項:

      ?公眾號定位類型——解決這3種內容的占比問題;

      ?垂直細化方向——解決這3種內容的范圍問題;

      ?自身人格化定位——解決這3種內容的風格、價值觀、調性問題。

      這樣,你也就有了一個做內容選題的參考和指導標準。

      再不用總是一天到晚的想著這個內容要不要做,那個內容好不好等等,各種糾結,各種浪費時間。

      具體可戳《公眾號不知道做什么內容還總是跑偏,怎么破?(實用指導)》一文。

      2一張圖細分用戶所需選題

      有了選題的指導標準后,下一步,我們需要讓選題更加細化,更加系統。

      首先要不斷提醒自己:你公眾號存在最核心的目的是什么?

      在我看來應該是給用戶帶來價值,幫助他們解決問題,滿足用戶需求,乃至幫助用戶成長,消除焦慮感。

      也就是圍繞一個定位——幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”!

      而既然是幫助用戶成長,那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”,幫他們變得更好。

      這個時候,我們就可以列出“用戶成長所需知識”,并基于此不斷提供用戶對應所需的有價值內容,這就是選題。

      比如一個面向新媒體運營的公眾號,它的“用戶成長所需知識”以及對應細化”用戶所需有價值內容“可能就是這樣的:


      需要注意的是,上面這張圖的細化并沒有結束。

      要想內容規劃足夠詳細,要想更清楚的知道具體做什么內容,想要選題方向更明確,那這個圖就得不斷的分級出下一層,不斷的細化這些“用戶成長對應所需的有價值內容”。


      它一定是一個長期的過程,不斷的補充和細化用戶成長所需知識,優化關鍵項以及不必要的項。

      久而久之,一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現在你眼前。

      記住,這是一個長期且并不那么舒服的過程。

      3二個最快且實用的選題方法

      當然,如果你想要一個更簡單且也實用的選題方法,有沒有呢?

      有!

      再給大家推薦一個好方法,而且會更簡單。

      你可以用基于公眾號的“內視”和“外窺”方法來選題。

      什么叫“內視”和“外窺”呢?

      簡單的說,“內視”就是去分析自己賬號過往效果表現好的內容及用戶真正需求;而“外窺”就是去分析與自己目標用戶相同賬號的內容選題方向。

      對于“內視”,你可以分析賬號歷史發文數據,比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數據都可以統計進來。

      這樣,就能夠根據過往歷史文章數據,總結出之前受歡迎的各種選題方向了。


      你還可以直接去“問”你的用戶喜歡的選題,比如可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型;可以發起征集活動;也可以通過在線問卷平臺進行粉絲調查;還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題;包括一對一深入溝通等等。


      而對于“外窺”,你可以找到相關公眾號——篩選賬號——分析目標賬號選題方向——做成詳細表格進行分析。

      簡單點說,就是找與自己目標用戶重合度高的賬號,看看他們在發什么內容,他們的哪些選題方向是用戶比較歡迎的。


      這樣下來,你就有很多選題方向了。

      但是還沒完!

      在你了解了自己過往數據以及競品賬號選題方向后,需要判斷這些可能適合自己的選題方向是否正確。

      4熱點選題,我們要不要追?

      當然,除了常規的選題,我們還有一個非常核心的選題方向,核心到讓所有小編欲罷不能。

      它就是熱點選題。

      毫無疑問,這是個人人追熱點的時代。內容不夠,熱點來湊嘛!

      內容制造者需要熱點帶來更多爆文,讀者也更喜歡閱讀和談論熱點相關的話題,一拍即合。

      熱點來了,我們需要很快的做出反應,那如何判斷熱點要不要追、最終要以什么樣的角度去追呢?

      我們可以根據熱度、傳播度、話題性、相關度、風險度5個維度去進行判斷。

      首先,可以對各個維度進行打分。5分到0分依次對應:5分(高)、4分(不錯)、3分(一般)、2分(一點點)、1分(基本沒有)。


      然后將各個維度和對應分值做成雷達圖,這樣每個維度都可以很直觀的進行對比,越是完整均衡的雷達圖價值越高。

      如下圖老賊之前的分析:


      當你決定追某一個熱點之后,會有多個選題角度去切入這個熱點,那么最終以什么樣的角度/切入點去追這個熱點會比較好呢?

      我們也可以根據覆蓋度、傳播度、話題性、相關度、風險度5個維度去進行判斷。(這里和上面有一些不一樣,可以查看原文)

      追熱點的意義不在于追,而在于熱點,目的應該是成為另一個熱點,所以我其實更喜歡說是借勢,或截胡,又或者是網絡嗅覺。

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