<button id="mgycy"></button>
  • <tbody id="mgycy"><pre id="mgycy"></pre></tbody>
  • <th id="mgycy"></th>
  • <th id="mgycy"></th>
    <th id="mgycy"></th>
    <span id="mgycy"></span>

    <tbody id="mgycy"></tbody>
    <tbody id="mgycy"></tbody>
    1. 設為首頁 | 收藏本站

      咨詢電話:151 1798 8098   服務郵箱:service@zxway.cn    投訴建議:vincent@zxway.cn 

      您當前位置: 首頁 > 新聞頻道 > iOS獲量的幾種常見方式
      iOS獲量的幾種常見方式
      發布人:zxway發布時間:2017/12/8 15:54:22

      iOS是大家熟悉的平臺,用戶數量龐大,因此如何快速獲取如此龐大的流量群體成立每一個互聯網流量運營者最為關注的問題。今天主要分析幾種iOS常見的獲量方式的優缺點(ASO優化獲量、信息流廣告獲量、CPA自然量獲量、還有其他一些獲量渠道), 并且重點概括一下ASO的相關知識。

      ASO優化獲量

      主要方式包括:榜單優化、搜索優化、App自薦

      榜單優化

      對于榜單優化來說,主要是沖總榜和分類榜,影響因素主要是短時間內大量的下載量,當然還有包括活躍和留存等因素。

      沖榜常見的一些優化方式:

      1.機刷沖榜(風險系數太高,不建議做)

      2.積分墻沖量

      3.調整產品歸屬類別:歸類到競爭度小的類別易沖榜,但前提一定是要符合自身產品屬性,否則后期對關鍵詞優化有所影響。

      對于調整產品歸屬類別,記得印象最深的是11月中旬,產品關鍵詞鎖詞積分墻無效果,但大盤上是某些其他產品效果還是可以,其實如果關注招聘類產品就會了解,這類產品無疑分為三類工具類、商務類和生活類,當時的情況是屬于商務類的招聘產品積分墻都一樣無大變化,工具和生活屬性的產品積分墻優化還是有效果的,所以如果對榜單排名無明顯要求的公司,還是選擇適應自身屬性的分類。

      4.產品限免(比較適合游戲類產品)

      5.馬甲包導量:隨著馬甲包過審越來越嚴苛以及大廠對榜單排名的需要可對馬甲包進行導量,具體可應用類彈窗,可強制,可引導。

      總結來說,對于沖榜存在一定的優缺點,缺點很明顯,位置有限,競爭激烈。

      而對于品牌曝光和帶量情況十分可觀等優點來說,又是十分誘人的存在!上個月榜單的調整很明顯,11月17日起產品的榜單受到較大影響,一些產品榜單排名下降很快,對這塊的觀察簡單的總結出對榜單調整的算法公式:活躍或留存/新增=榜單系數,這里的新增包括自然量和積分墻做的量,當榜單系數越低那下降的幅度越大,反之越小。

      搜索優化

      對于搜索優化其實就是做兩方面優化:關鍵詞排名優化和下載轉化率優化,目的就是為了增加產品曝光提升下載。

      1. 關鍵詞排名優化


      對于產品曝光來說主要通過增加關鍵詞覆蓋和提升關鍵詞排名:

      ①增加關鍵詞覆蓋,可以做本地化,針對中國、英國、澳大利亞,產品的分類和評論內容也會對其有所影響;

      ②對于提升關鍵詞排名來說,較常用的積分墻、機刷(不建議)、調整關鍵詞的位置和替換一些關鍵詞可以適當提升排名。

      對于想要提升的關鍵詞,要關注一下關鍵詞位置權重,目前來看主標題大于副標題大于關鍵字大于開發商名稱、分類、評論;對于特別想要優化的詞,可以通過在標題和關鍵字重復覆蓋和將位置靠前增加權重,對于未收錄和單個字的詞來說建議添加標點隔開利于蘋果匹配,其他情況可不必添加標點去占字符。

      對于品牌詞打響的產品來說,一定不要忽視品牌詞的帶量效果,一般優化詞的順序:品牌詞>行業詞>競品詞;但如果針對于一開始起步的產品來說,先去鋪好一些行業長尾詞和聯想詞,舉例:招聘類產品,可以做招聘軟件、找工作軟件、求職網等等。

      2. 下載轉化率優化

      對于每個市場人來說每天要做的無疑就是拉新,那么在ASO優化中另一點優化需要做的就是下載轉化率優化,主要影響因素元數據,包括標題、icon、應用描述、應用截圖、預覽視頻、評論評分。

      ① 標題簡單易懂,突出產品功能

      ② Icon視覺沖擊,能給用戶帶來情感共鳴,簡潔,突出功能

      ③ 應用描述重點突出前三行,體現出產品的優勢如獲得獎項,并突出產品特點和功能,最好在描述的最后留下相應公司的官方電話、網址等可以增加用戶對產品的信任度。

      ④ 應用截圖設計美觀,圖片文案具有引導性,能體現產品功能及作用。

      ⑤ 預覽視頻新穎簡潔,體現功能。

      ⑥ 評論評分作為目前iOS11系統對產品較直觀的體現,星級和好評對下載轉化率的影響越來越重,在評論這塊需要好好做運營,兩種運營手段,一是根據17年3月27日蘋果官方推出的可以在應用內進行評分和評論的功能,根據產品屬性,適當選擇合適場景增設此彈窗或者可以在功能按鍵上增加“評分”按鈕,盡可能場景減少對用戶的干擾,否則會適得其反;二是如果公司人力允許的情況下,可以在itc后臺新增“客服角色”來對用戶評論進行回復,增加互動。

      App自薦

      最后一種優化就是app自薦的方式,雖然現在蘋果允許我們可以自己登陸網站去自薦(網址:https://developer.apple.com//contact/app-store/promote/),但難度還是十分的大,一般產品需要滿足以下幾個指標:

      1.產品質量,是否運行流暢,功能是否新穎

      2.設計精良包括你的icon、應用截圖、預覽視頻做十分優秀

      3.本地化,因為蘋果的推薦團隊并不是蝸居在美國,分散在全球各地,所以符合本地化特色的一些產品也更會受到當地的推薦團隊青睞,比如可能在咱們中國某些節日來臨前,你的產品符合一些節日特色,推薦概率就會大一些。

      4.無黑,沒有遭受到蘋果懲罰的產品。

      當然滿足這幾個前提的話,一般蘋果首發和App剛更新的產品更容易推薦,還要注意申請推薦的時候要提前3~4周的時間。

      信息流獲量

      下面再簡單說一下信息流獲量,信息流是出現在社交媒體的一種廣告。

      優點就是精準投放,定向人群,很自然的讓用戶處達降低對其的干擾,優化穩定后成本可觀,后期轉化指標較好。

      缺點就是優化時間周期長,前期投入較大,流量池呈現漏斗形式。

      目前主流的信息流平臺有:廣點通、今日頭條、百度信息流、粉絲通、知乎等。平臺的通性都是依附在社交和新聞類媒體,一般展現形式包括:圖片、視頻、文字。

      影響投放效果的關鍵主要是素材和定向,關于素材直接影響ctr,要時常更新儲備優化素材,建議根據效果構建屬于自己產品的素材庫;

      關于定向,其實是一個比較縹緲的東西,往往信息流優化的情況都是理想很豐滿,現實很骨感,定向太精確覆蓋人群少造成無量,這塊需要在投放中逐漸放寬定向利用A/B測試總結人物畫像。

      另外信息流在優化過程中,成本持續走高的情況下,可以針對不同平臺添加自己的人群包或者是利用平臺自身開發的OCPA(其實現在很多這種形式,都主要因為流量池呈漏斗,越來越少,靠這種形式去擴充人群),建議預算充足的大廠根據產品屬性選擇平臺去投放,一定要有耐心且選擇的代理務必要認真。

      CPA自然量獲量

      相對于ASO而言這種主動優化詞,被動靠用戶下載的模式,CPA算是一個較快速主動靠渠道帶量的方式。

      流量類型包括:網盟、wap站、視頻、SDK流量。

      主要的展現方式通過視頻、banner。

      l 優點:帶量主動,可做補量渠道,見效快,成本適中。

      l 缺點:大點擊渠道多,cvr轉化低,卸載率高,沉默用戶多。

      l 適合能看到roi的消費類產品,像電商、游戲、打賞類視頻等。

      l 建議:投放時了解渠道流量類型,篩選渠道,一般sdk流量較優質,網盟類流量屬于大點擊,確定投放前進行測試,觀測渠道質量,后期如果加大對渠道量級的掌控,可以對渠道設置階梯價,量級越多單價越高。

      其他一些獲量渠道方式

      l 第三方應用商店如愛思助手、同步推、91助手、快用蘋果助手。

      l 換量:通過跟用戶屬性相符的產品進行換量,也可以跟渠道換量。

      l 建議:對于上面這些渠道方式的推廣,需要對各商店用戶屬性進行深入分析,挑選符合自身產品用戶屬性的渠道進行投放。

      針對未來投放方式預測

      l 隨著網絡環境的優化,視頻類廣告效果越來越好

      l 隨著騰訊對小程序的重視,后續可能會增加很多接口,也可能會在微信中開設小程序競價模式。

      總結


      當然針對上面的推廣方式,多種進行聯用,將會帶來更好的效果,如:信息流+ASO+CPA做沖榜效果更好,其他一些推廣的結合,希望未來的研究專家能能進行進一步的分享和討論。

      云計算服務
      短視頻服務
      客服熱線:service@zxway.cn

      版權所有@ 2014-2039  知心偉業 

      備案號:京ICP備14046347號 知心偉業
      黄沙武士在线观看-黄沙武士高清完整在线观看深爱五月天激情色五月色人阁婷婷