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      脫穎而出的優質文章
      發布人:zxway發布時間:2017/11/23 14:12:47


      垃圾文章千篇一律,優質內容萬里挑一!

      奚夢瑤在維密表演中上演‘世紀大摔跤’,從她摔完后,一直到發稿——

      微博熱搜榜爆了,是繼前幾個月求錘得錘后難得的全民大熱點。

      微信公眾號爆了,關注的賬號中,一半以上都在說奚夢瑤,領域橫跨互聯網、職場、心靈雞湯、學習干貨平臺····

      各個新聞或者視頻平臺推送的內容也都與奚夢瑤有關······

      那如果你要問我,接收完這些內容以后,獲得了什么有用的信息。我還是只能告訴你最基本的事實:

      那就是,奚夢瑤是第一個在維密上摔倒的人。

      除此以外,沒了。

      我舉這個例子呢,是和我這段時間的思考有關,也和我今天的分享有關。

      我們每天其實都在接收著“奚夢瑤摔倒”這種內容和信息,但是你去點開仔細看,你會發現內容千篇一律,你接收到最有用的信息,在你看第一個的時候就知道了。

      從去年開始,關于‘內容的黃金時代‘的說法就一直被提及,付費閱讀、內容創業等等與之相關的名詞都可以讓人虎軀一震,但我們需要回頭審視一個事實,那就是——

      這也是被千篇一律的垃圾內容充斥的時代,而優質的內容則越來越少。

      這個事實落實到運營的實處,是對內容運營們提出了一個很高的要求:我們不能每天生產垃圾內容,而是要學會生產優質內容。

      關于這些,我將在下面的段落里,逐一說明。

      一、 這是內容為王的時代,也是垃圾內容充斥的時代

      9月11日,張五毛在自己的公眾號‘張先生說’上撰文《致馬化騰先生一封信:我想給你發紅包》,在文章中他梳理了自己的爆紅之路——

      6月16日,我的第二篇文章《如果你得人生很失敗,請到山東來》,成為第一個10萬+,此時我的粉絲數只有5000;

      7月23號,我寫了《北京,有2000萬人假裝在生活》,不到24小時,閱讀量超過700萬,在這之前,我的粉絲數不到3萬;

      8月20號,第二篇爆款文《我那些從不買單的公務員同學》在兩天之內,流量達到800萬+。

      從這些數據里我們看到的是一條內容運營的黃金路:張五毛沒做廣點通,沒做活動營銷,他用三篇文章,漲了幾十萬粉絲,獲得幾百萬流量。

      而與此同時,很多運營人還在苦苦掙扎著,希望通過活動、營銷等等形式來獲取粉絲和流量。

      實際上,和張先生說一樣靠內容爆紅的媒體不在少數。我們可以很輕松得去下一個結論:優質內容是一個平臺的養分與水源,它不斷根植和壯大著流量池。這個結論不需要質疑,因為除了我以外,很多大佬都堅定地認為現在確實是內容的黃金年代。

      但同樣得,伴隨著內容黃金年代的深入人心,是被大家忽視的一個事實。目前,也同樣算是垃圾內容充斥的時代。

      不談其他自媒體平臺,僅僅以微信公眾號為例,前幾天,微信公眾號發布數據稱目前越活越的數據賬號為350萬左右,按一個賬號每天推送一篇文章為例的話,一天就有350萬篇文章被生產,這還不包括其他媒體平臺。一天實際被生產出來的內容無法估量。


      可是,你能說說你最近一星期內讀到不錯的一篇文章是什么?它的標題是什么?講的內容是什么?主旨是什么?作者是誰?

      我們以最近動搖全國的熱點江歌案為例,我在百度和搜狗微信輸入關鍵詞江歌案,百度顯示搜索結果約43萬,搜狗微信顯示出1萬6左右,而這些數據僅僅是用一個關鍵詞搜索出來的。


      (▲百度搜索結果)


      (▲搜過微信搜索結果)

      當然,在江歌案中,自然是有突出重圍的新媒體平臺或者是媒體人,但是數量少之又少。大多數時候,我們是在被差不多的文章刷屏著。

      你不可否認,這是內容的黃金時代,因為一篇文章就可以有百萬流量。這也是內容的垃圾時代,因為每天都接收千篇一律的文章。

      二、 什么樣的內容是好內容

      對于運營來說,我們需要知道,什么樣的內容是好內容。

      這個問題,我和別人交流過。在我看來,好內容需要具備兩個點,一個是讓人看得爽,另一個是讓人想轉發。

      假設,我的這篇文章在被你看的時候,引起了你的贊同,并且被你轉發,那么它就可以被定義為優質的內容。如果你轉發以后,還加了一些你自己的觀點做評語,那么這就是一篇更為不錯的優質內容。

      看得爽(贊同)——分享——表達觀點。截止目前,這個邏輯是我剛剛‘假設’里的。我們可以深入思考下,我們表達觀點之后是為了什么?

      是為了獲得一種‘展示’。這種‘展示’是自己與別人的不一樣,是為了體現自己的優越感。

      所以,嚴格來說,優質內容的邏輯應該是:看得爽-分享-表達觀點-展示。

      這恰好和著名的馬斯洛需求理論相似。年輕一代,基本不存在生理和安全的需求困擾,我們在做內容和傳播時,主要是思考能否滿足他們的社交需求、尊重需求以及自我實現需求。也就是優質內容邏輯的后面兩點——表達觀點與展示。也就是俗稱的優越感與裝逼。


      我們做內容的第一個要點就是要給用戶優越感,讓他看得爽并且想轉發。比如——

      “這篇文章說得很對哇,這才是真理?!?/span>

      “我去,這個真搞笑!”

      “那個人(那群人)好傻逼,真相明明是這樣的”

      “這個世界上居然還有這樣的畜生,必須轉發,曝光他!”

      ········

      通過調動人們的同情心、虛榮心、憤怒、喜悅等情緒,來讓人們感覺到自己與別人不一樣,然后將內容轉發,表達自己的觀點,從內心完成優越感的升華儀式。這種優越感主要是證明自己比別人優越,比如智商、財富、身材、臉蛋等。

      其次呢,我們需要去給予用戶優越感,讓他證明自己和別人不一樣,他是獨特的,有個性的個體。

      比如最近一段時間內很火的‘喪’文化,表面上是在自我嘲諷嘛,實際是證明自己與別人不一樣,比如假意嘲諷自己是屌絲,但實際上還是為了說明,我的生活你不懂。

      三、 好內容是可以自傳播還是要人為傳播

      前段時間,邀請到未來應用創始人、軍裝照制作者陳鴻先生做分享。他在分享中說,即使是很有趣很好的內容,也需要去主動尋找傳播渠道,進行宣傳。

      這么一聽,似乎和我之前對優質內容的定義與邏輯相矛盾。

      但前兩天我看到一篇文章,大意說,你生產出來的原創文章,可能會被其他平臺洗稿,對方借助自己平臺流量,分分鐘打造一篇爆文,而你的文章依舊無人問津。

      所以,好內容除了要有優越感這種自傳播基因外,我們還是要去尋找傳播渠道去進行宣傳。原因主要有:

      1、 如果你是單獨個體或者是小流量平臺,那么你的文章還沒傳播開,很可能已經不幸被大號洗稿了。對方利用粉絲優勢,碾壓你不過是分分鐘的事情。

      2、 喜好是很主觀的事情,你覺得優質的內容,別人不一定覺得好看。所以你需要通過多次傳播,讓內容觸達到更多目標受眾。

      關于第二點,有一個很典型的案例,前段時間,視覺志有篇刷屏的千萬級文章,我身邊有不少人的反饋是:完全不懂有什么好值得刷屏的。

      你看,千萬級流量的文章都會遭遇口味難調的問題,你也不能指望一篇文章老少通吃。

      四、 內容運營究竟要如何做?

      歸根結底,還是要有方法論。去指導運營們生成好的內容。以下幾個方法,是我覺得很有必要實踐起來的。

      1、有輸入才能有輸出

      沒有輸入的輸出都是耍流氓。要想寫出優質的內容,就必須不斷學習,持續輸入。不然都是扯淡。

      你看咪蒙每天生產爆文很眼紅是嗎?可你要是看過別人采訪她的文章就知道,她每天不管多忙,都會抽出時間看書,不然就會覺得自己被榨干了。

      所以咱們普通人平時還是要多讀書多看報多思考。不愛看書也沒關系,可以聽聽音頻,看看視頻,多和人溝通交流。逮住一切機會去學習,并將學到的知識內化成自己的。

      不然追熱點的文章那么多,你怎么寫出獨特的觀點讓用戶記住你;不然普遍的知識那么多,你怎么寫出冷門小眾的知識,讓用戶覺得你很牛逼;不然邏輯白癡的文章那么多,你怎么保持清晰的思維去diss他們?

      2、提高專業技能

      這里的技能包括,寫作技能,視頻和音頻創作技能、H5和圖片等設計技能。因為內容不止于文章一種形式,技能也不止于寫作技能一種。

      以寫作能力為例,很多人埋頭寫寫寫,但是毫無提升。寫出來的內容無觀點,無邏輯,錯別字還通篇都是,如何令人信服。

      強烈建議大家沒事多翻翻新華字典、成語詞典、從小到大的語文課本。絕對不會有壞處,我保證。

      3、給用戶一個展示的理由

      簡單說,你生產的內容,能夠幫助用戶裝逼,能夠讓用戶有優越感。給用戶一個展示的理由,你給了,用戶get到了,你就成功了。

      比如說,我這一篇文章就是在營造一種‘眾人皆醉我獨醒’的感覺,用戶在看到后,可以有一個智商或者是認知優越感。

      4、獲取小V流量

      小馬宋曾在一篇文章里說,如果他的文章表現不錯得話,他會發紅包給朋友,讓大家幫忙轉發。這也就是我們說的小V流量。

      當我們發現內容不錯,并且已經獲得小范圍傳播時,可以邀請身邊的朋友幫忙轉發。獲得更多流量。千萬不要絕對這種行為很徒勞,實踐每一次都證明了“眾人拾柴火焰高”的真理。

      以上,是我近期關于內容運營的一點心得。簡單復盤一下——

      ▲內容運營是一條黃金路,但因為被垃圾內容充斥著,這條路不好走。

      ▲優質內容的邏輯是:看得爽-分享-表達觀點-展示。

      ▲即使內容很有趣,還是要主動傳播,因為眾口難調和洗稿盛行。

      ▲對于運營人來說,要想產出優質的內容,還是要多輸入、提高自己的專業技能、賦予內容優越感以及善于利用身邊的小V流量,主動傳播。


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