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      智能電視廣告市場你不得不防
      發布人:zxway發布時間:2017/9/28 17:11:06

      2017年也被認為是OTT行業爆發的元年,隨著智能電視市場滲透加速,大屏廣告所帶來的商業價值逐漸顯現,預計至2020年,OTT終端保有量將突破4億臺,市場規模將達到6300億元,萬億市場蛋糕

      然而,熟不知,這塊眾人搶食的蛋糕早已被心懷不軌的“玩家”注進了水,如果不將這些水分先除凈,恐怕廣告主投的錢就要“打水漂”了。

      智能電視廣告市場的水到底有多深?

      相比于傳統電視廣告形式,OTT廣告以多樣的互聯網廣告載體和精準的用戶群,吸引了眾多廣告主的投放和關注,但與此同時,市場亂象也隨之愈發加劇,流量造假、連續曝光、混淆概念等這些“作弊”手段已經非常普遍,導致廣告投放價值不能得到保障,影響了智能電視廣告市場的良性發展。

      1、 虛假流量

      虛假流量的產生方式包括:非人類流量(Non-Human Traffic)、有代碼無素材、單素材多代碼、層接嵌套、無曝光有點擊等。按CPM售賣的視頻貼片廣告,或因代碼被調用等因素而導致的虛假流量正在給廣告主帶來經濟損失,同時還會危及品牌安全。

      現在,多數的視頻類媒體已經支持通過第三方SDK的方式進行廣告監測,部分硬件廠商也已經能夠支持C2S的模式,但還是有企業在沿用S2S的監測方式,導致了廣告流量作弊的問題依然無法避免。

      2. 無中生有

      這類情況是基于與代理商的合作,常見于同時投放多家廠商或媒體的廣告活動,其中某廠商或媒體并沒有接到代理投放訂單也并未執行過該活動的廣告投放。但代理公司通過某種手段可以制造出投放數據,實現以假亂真,無中生有。

      3. 以次充好

      終端數量作為廣告主投放的一個重要標準,目前來看,傳統廠商仍具有一定優勢,在互聯網品牌樂視的終端保有量也已達到千萬,而三家主流內容方的整合資源也均在千萬以上, 但在合作過程中,有些廠商會用盒子充數來增加終端占比,這樣實際上產生的廣告價值要降低很多。目前有少數廠商已經與第三方將電視和盒子分開監測,這樣可以有效地規避這個問題。


      4. 混淆概念

      在合作過程中,有些廠商會把終端占有量等同于激活量來講,實則二者的差距甚遠,而有的號稱激活很高,而實際的投放量卻非常少,樂視此前公布的報告中顯示APP開機啟動僅為1-2%;另外,因終端激活量還無法做到完全統計,尤其是針對內容方的監測,所以有的企業在終端把幾百萬的預裝量報成幾千萬。

      5. 連續曝光

      連續曝光是指同一設備在同一廣告位產生的曝光時間間隔較短,且連續產生次數較多。曝光碰撞指極短時間內(秒級)同一設備產生了2次及2次以上的廣告曝光。這里面包括同一個廣告上重復加了2條或2條以上的代碼;或者不同廣告位發生曝光碰撞,可能是機器模擬打開多個窗口。

      秒針公布的今年1月某活動同期投放曝光碰撞對比數據,樂視超級電視監測值僅為2%,而其他品牌高達37%,這里面夾雜的虛假水份非常之大可想而知。

      去年8月,中國媒體評估委員會(China Media Rating Council, CMRC)正式成立,CMRC是我國第一個聯合行業共識而創建的媒體評估和認證機構,據悉,CMRC也將借鑒美國的成功經驗,引進由IAB(美國互動廣告協會)發布行業標準,并由MRC(美國媒體分級委員會)負責對媒體及第三方監測機構進行認證的廣告生態體系,為行業的健康發展提供監督保障。

      知心偉業面向智能世界和全網互動產業的高科技公司,也是目前中國境內最大的互聯網智能電視服務商。憑借領跑業界的數據分析系統,知心偉業為客戶提供完善的廣告投放數據報表。廣告投放過程預算可控,數據可查,是企業品牌推廣及產品營銷的最佳選擇。真正能夠覆蓋中國90%以上網民的平臺。已經實現了與國內主要廣告交易平臺的對接,擁有大量的優質媒體廣告位,每天超過50億競價請求。

      *鏈接智能終端超過4700萬臺

      *激活用戶數超過3000萬

      *日活躍用戶超過1100萬

      *覆蓋人群超過一個億

      長虹、TCL、東芝、創維、康佳、海爾在內的10多家電視機廠商

      云南電信、河南廣電、南京廣電、新疆廣電等近15家運營商

      小米、海美迪等十余家主力盒子廠商


      因此,一方面需要廣告主自己擦亮眼睛以免被無良企業所欺騙,造成經濟損失以及品牌影響,而另一方面也要求資源方、牌照方、代理商和第三方機構共同的維護和推動,才能真正迎來智能電視廣告市場的黃金時代。請相信知心偉業,絕對良心的互聯網企業。

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