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      文案當如蔡康永
      發布人:zxway發布時間:2017/8/9 10:29:09

      蔡康永被夸為世界上最會說話的人。

      其實一點都不夸張。他說話,給人一種潤物細無聲的感覺。他溫暖,勇敢,謙遜。善于傾聽,善于說話。他說話很謙和,讓人很舒服。他對生活很勇敢,能從他的言語中感受到力量。

      他寫的書《蔡康永的說話之道》一定要看。他寫的經典語錄,有很多值得文案學習的技巧。

      01 類比

      類比是一種簡單的推理邏輯,但有著強烈的說服力。通過一些熟悉且存在的事物或事實,來證明自己的新觀點。

      比如,蔡康永告誡大家不要讓別人中傷自己。

      鏡子很臟的時候,我們并不會誤以為是自己的臉臟。

      那為什么別人隨口說出糟糕的話時,我們要覺得糟糕的是我們自己呢?


      再比如,在社交圈有一張很有趣的圖。同樣是利用類比,通過某件已存在的事物,來突出減肥的重要性。

      胖了就是三菱,瘦下來就是奔馳。


      02 后果呈現

      如果說服別人行動或者不要去做某一件事,把負面的后果呈現出來是一個不錯的辦法。日常生活中也常常用到,再吃下去你的衣服就不穿下了,再不瘋狂你就老了,再喪你就廢了。

      比如,蔡康永告訴大家不要嫌麻煩而不去學習,否則會錯過很多風景。

      15歲覺得游泳難,放棄游泳,到18歲遇到一個你喜歡的人約你去游泳,你只好說“我不會耶”。18歲覺得英文難,放棄英文,28歲出現一個很棒但要會英文的工作,你只好說“我不會耶”。


      再比如,尚德機構地鐵廣告文案。

      這個世界在殘酷懲罰不改變的人。


      03 換一個視角

      段子手最擅長換一個新角度去看待事情。通常的表現是自嘲自黑的,但生活的態度是積極樂觀的。蔡康永有著絕對的段子手潛質,他總能從不同角度去看待問題,多給予人積極的一面。

      比如,蔡康永面對很多挫折打的時候,被打倒也無關緊要的,甚至還是益處的。

      我常常倒下。

      倒下,可以好好看天空。

      再比如,這個喜聞樂見的段子,有著異曲同工之處。

      謝謝那些曾經打倒我的人,

      躺著真舒服。

      04 名詞新理解

      通過對名詞的新理解,來表達看待某件事的觀點。這個名詞解釋,通常就是將名詞去拆分兩部分去解釋。比如生活,就是生下來活下去,這句話直接表達出對生活的看法和理解。

      比如,蔡康永是這樣去理解使命的。

      如何使用生命,簡稱使命。

      再比如,我們也可以去給面膜下一個新的定義,進一步突出面膜的作用。

      所謂面膜,就是你面子的保護膜。

      05 洞察

      從表現層面上去看,洞察就是去解釋一些現象,或者說出一些易被忽視的事情。給人這樣一種感覺,哦,真的是這樣子。洞察需要有著銳利的眼睛,去看穿一件事的本質和一個人的心思。

      比如,蔡康永早看穿了那些一直快樂的人。

      如果一直快樂,

      那就是硬撐的。

      再比如,蔡康永的說話之道。

      你說什么樣的話,你就是什么樣的人。

      做好人,先學好說話。做好文案,就是會好好說話。最起碼,不要讓你的話成為無辜的子彈。最好,你說的話能溫暖及身邊的人。

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