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      老婆型VS老公型:為什么你的新媒體運營不走心?
      發布人:zxway發布時間:2017/6/29 9:28:52

      最近看到一則笑話,大致是這樣:

      “和老婆結婚后,家務分工,她刷碗。結果我現在知道,洗碗有以下步驟:

      1.收碗 2.泡碗 3.刷碗 4.晾碗 5.消毒 6.入柜 7.擦飯桌 8.拖廚房地。

      而她就刷碗,有個高學歷的老婆就是漲姿勢?!?/span>

      笑話本身很好理解。我們拋開夫妻倆的玩笑不說,光是看老婆和老公的差別,本質上是對刷碗的認知差異——老公的理解是“刷碗只是一個動作而已”,而老婆的理解是“刷碗是一項系統化工作”。

      其實在新媒體運營過程中,這種對于細節的認知差異也普遍存在——被高手認為“不走心”的菜鳥,實際上也是由于認知差異導致的。

      1、寫文章=編輯文章?

      老公型運營者的理解通常是:“寫文章嘛,不就是編輯好,上傳到網站,就OK了唄!”但老婆型運營者看到之后會抓狂:“太不走心了!寫文章至少要包括6-10個要素啊喂!”

      走心的“寫文章”,至少要包括以下細節:


      文章基礎內容編輯,這是必須的;

      文章標題優化,至少列出5-10個標題,分析吸引程度并選取其中之一;

      文章關鍵詞增加,1000字的文章至少出現8次以上行業關鍵詞;

      文章排版,與系列文章風格一致、不能過于花哨;

      文章配圖,與內容相符且不侵權,封面圖重點不被標題壓住;

      文章轉化,末尾引導用戶點擊閱讀原文或留言評論;

      ...

      以上工作都做好,才算是真正寫出了一篇走心的、有一定營銷效果新媒體文章;否則,你的文章只是在自嗨。

      2、群推廣=群里推廣?

      老公型運營者普遍認為,做群推廣,無非把文章發到自己加過的各個群里,鼓勵大家閱讀。但是,發到群里就是做推廣嗎?

      系統化的推廣,至少需要包括以下細節:


      做文章用戶分析,思考這篇文章最適合什么人看;

      提煉吸引點,找出文中哪些細節最吸引讀者;

      尋找匹配群組,針對文章用戶屬性選擇最適合發的、目前還在活躍的群;

      設計推廣文案(或話術),將上述吸引點植入推廣文案,同時注意有趣、相關;

      文章發到群里;

      群友互動與討論,適當時候發個紅包;

      ...

      不假思索直接把文章拋到所有群里,你得到的可能是兩種結果:要么在有質量的群,容易被踢;要么在不活躍的群不被踢,但是沒人看。

      3、看數據=看一眼閱讀量?

      老公型運營者的看數據,通常就是看看昨天文章多少閱讀量。除此之外,一概不看。但在老婆型運營者眼里,看數據也是一項系統化工作:


      第一步,老公型運營者看的閱讀量;

      第二步,看粉絲數據,分析昨日漲粉情況,結合近期活動分析活動的有效性;

      第三步,看用戶屬性,了解粉絲分布(如果60%都是北京人,那顯然《北京人必知的**》會比《上海人必知的**》更受粉絲歡迎);

      第四步,統計文章數據,結合同行數據分析近期受歡迎文章,重點攻下;

      第五步,看昨日消息,如果只有粉絲增量沒有消息數,說明你的歡迎詞需要調整;

      ...

      “看數據”,目的不是看一眼數據,而是通過數據,對接下來的新媒體運營工作有指導。

      4、做社群=拉個群?

      老公型運營者在聽到老板說要做社群后,第一時間就會把客戶或粉絲拉個群,然后告訴老板“我把社群做好了”。

      但實際上,老板要你做的,不是拉個群就夠了,而是至少要做這些事:


      社群目的分析,看建這個群是做什么的,服務?咨詢?活動?

      群成員規劃,基于社群目的分析,看哪些用戶適合拉進來,哪些沒必要拉入;

      群角色規劃,你的團隊里,誰是管理員?誰負責泡在群里聊天?誰負責發紅包?

      群基礎設置,至少要起個群名稱、發個群公告吧?

      群內容規劃,每天發什么內容、做什么互動?

      群前期推廣,至少要做個簡單的手機海報,吸引別人掃碼吧?

      ...

      現階段,各個群的活躍度都在逐漸下降,如果你還不做精細化運營,那么迎接你的將會是又一個死群。

      5、多平臺=復制粘貼一圈?

      “啥?多平臺?不就是一篇文章發到簡書、頭條、大魚號等內容平臺么?”老公型運營者通常會這么認為。但如果你真這么做了,最終的效果可能事倍功半。

      為什么?因為各大平臺都有自己的用戶屬性,也有自己的原創保護機制,如果你只是簡單地復制粘貼一遍,基本上對你的品牌沒什么幫助,甚至有可能會因為文章非原創而被降權。

      注意,這里的“原創保護”已經不只是原先的單一平臺的原創保護,而是全網文章比對了。這篇文章是你寫的,沒錯,但是你沒首發在這個平臺,人家認為你非原創。

      所以,多平臺運營,老婆型運營者至少會考慮:


      近期要主攻哪個平臺的原創?那我就首發這個平臺;

      同一篇文章,標題是否吸引其他平臺讀者?要不要改?

      最容易受到懲罰的二維碼,有沒有在其他平臺刪掉?

      怎樣繞過管理員,推廣自己的產品或為自己的賬號引流?

      ...

      現在已經有比較高產的作者,嘗試在不同的平臺,發的內容都不一樣——在豆瓣寫文藝文章、知乎發燒腦文章、頭條發民間故事。

      當然,如果你做不到如此高產,那至少把以上幾個細節思考一下吧?

      結語

      新媒體運營過程中,走心的運營者和不走心的運營者,實際上能力相差不大,關鍵是對同一件事的理解不同,尤其是對細節的把握不一樣。

      那么,你是老公型運營者,還是老婆型運營者呢?

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