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      2017年線上營銷5大趨勢
      發布人:zxway發布時間:2017/6/16 9:42:56

      近日,艾瑞咨詢發布了《2017年中國網絡廣告市場年度監測報告》,對中國線上廣告進行了盤點,下面就由飛月同學和你講解,關于2017年廣告投放市場上的最新變化。

      本報告重要觀點

      1. BAT在移動互聯網迅速布局完成,幾乎占據了80%的互聯網流量,線上流量紅利爭奪戰已基本結束,提高廣告觸達精準用戶的要求在提升。

      2. 2016年中國網絡廣告市場持續增長,但增速有所放緩。程序化購買市場迎來調整期、移動廣告規模占比首超60%、信息流廣告興起,而電商廣告逆襲市場份額第一,炙手可熱

      3. 2016年移動廣告市場規模達到1750.2億元,同比增長率為75.4%,用戶注意力正在加速向移動端遷移,未來PC流量會持續下滑

      4. 廣告形式創新和大數據應用,備受廣告主青睞,信息流廣告、社交廣告規模同比增長超80%,是目前增速最快的廣告形式。

      1

      2016線上廣告市場總盤點

      網絡廣告市場規模達2902.7億元,移動廣告規模占比首超60%


      根據艾瑞咨詢調查顯示,中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元,同比增長32.9%,隨著網絡廣告市場發展不斷成熟,增速逐漸趨于平穩。

      隨著流量大盤增長放緩,未來商家也只能在有限的流量中進行爭奪,就相當于線下渠道成本一樣,有限的地方,更多的商家,好地段租金一定會漲,將意味著未來線上的流量費用,很可能在未來將會和下線流量成本無限接近,甚至超越線下。

      而移動廣告市場規模為1750.2億,同比增長率達75.4%,遠遠高于網絡廣告市場增速。意味著未來在移動端的爭搶相對PC而言不會有這么慘烈,而隨著用戶使用習慣的轉移,未來幾年移動廣告在整體網絡廣告中,移動端占比會持續增大,預計2019年該占比將接近80%。

      2

      當紅炸子雞的移動端廣告

      移動端廣告份額的劇增

      我們都知道移動廣告份額正在快速增長,而艾瑞的新報告則顯示了過去五年移動廣告增長得有多快。三年前,移動廣告僅占網絡廣告的6%;而目前,市場份額已經增長了10倍。

      并且隨著用戶使用習慣的轉移,及移動設備的成熟,未來幾年移動廣告在整體網絡廣告中的占比,將持續增大,預計在2019年將會達到80%的規模,PC廣告投放正在快速成為傳統廣告。


      成為主流的移動端渠道會有趨勢

      1、廣告主只覆蓋精準人群成為可能

      隨著LBS技術發展越來越成熟,廣告主精準定向,一周內活躍在某個商圈一公里范圍內的用戶,我們來假設一個場景。

      某天你逛商場,在某個電影院看了場電影,那么在接下來一周時間內,你將很可能會收到商場蛋糕店、HM、星巴克等廣告推送,從而號召你再次踏入該商圈進行消費,而這樣的投放方式,轉化率比起覆蓋所有人群要高很多。

      而從4月份開始,騰訊系所有廣告線都支持LBS功能了

      2、用戶畫像準確度會極大提升

      在傳統Web端時代,判斷一個用戶性別、年齡、職業等信息,是根據Cookie(瀏覽器緩存)或注冊用戶信息判斷的,但實際上精準度并不高,因為用戶可以更換、虛報用戶信息,Cookie也會被清理,所以在Web端時代,人群標簽功能一直比較雞肋。

      而在移動端時代就完全不一樣了,移動端監測用戶行為,有一套全新的方法。

      舉個栗子:

      某天你逛商場,連上了商場WiFi,進入了一家女裝店,停留了30秒,又進入了一家內衣店,停留了180秒,最后通過微信購買了一套300元的內衣,順便還吃了個粵菜?;旧夏愕幕A屬性,就出來差不多了。你以為你只是逛了次超市,但實際上各種標簽嘩嘩往你身上貼,只是你沒有發現而已~

      3、能洞察消費者心理的營銷人會更值錢

      所有的這些技術手段,都只能替你找到更精準的用戶,而轉化率的提升,本質上還是營銷人能否洞察消費者,制作出用戶所期待的產品。

      未來,只會操作賬戶的人,一點都不值錢,機器完全可以替代你,而能洞察消費者的營銷人,會趟上這波紅利,越來越值錢。

      潮氣蓬勃的信息流廣告

      2016年的線上廣告市場中,依賴于信息流的豐富廣告形式及人群標簽應用的高度結合,可以同時得到大量曝光的同時還能兼顧效果,信息流廣告需求不斷凸顯。

      從2013年開始到2017年,信息流廣告市場份額上升了7倍,增速十分亮眼。

      依賴于信息流的豐富廣告形式及人群標簽應用的高度結合,可以同時得到大量曝光的同時還能兼顧效果,信息流效果廣告獲得大量廣告主的歡迎。

      在2016年達到325.7億,同比增長率為89.5%。預計未來幾年增速將仍保持在50%以上,BAT也正積極布局自身信息流廣告產品,在流量成本極高的今天,或許信息流任然處于流量洼地。


      3

      初漏鋒芒的社交廣告

      新媒體人的獨門秘籍

      隨著社交關系沉淀和場景的深度結合,社交廣告從今年開始,被得到了大量重視,廣告位資源和信息流廣告形式優化,使得社交廣告效果名列前茅,除了能收獲常規曝光及轉化以外,還能給廣告主積累大量粉絲,從而讓流量轉化為流程用戶變得可能。

      飛月服務的公司,微博粉絲通,在短短六個月中獲得了22萬粉絲,并且這些粉絲都是通過精準人群標簽帶來的精準用戶,通過后續運營手段,還能持續撬動留存用戶的轉化,而且整個廣告體驗更偏軟性,用戶體驗更佳。

      社交廣告是飛月觀察到,2017年最大的一匹黑馬,雖然流量價格并不便宜,但在運營到位的情況下,轉化率會遠高于其他展示類廣告,并且推廣帶來的粉絲可以留存在你產品中,通過活動運營,還有機會盤活這批垂直粉絲。

      但能做好社交廣告的營銷人,并不會是精通百度賬戶操作的廣告優化師,這是屬于有良好運營思維的新媒體人的獨特機會,而飛月也在積極往這方面進行嘗試。


      4

      最適合投放展示廣告的15個行業

      網絡服務成為僅次汽車業的需求大戶

      處于消費TOP15中的這批行業,建議可以優先考慮信息流、社交廣告等展示類廣告,因為行業廣告主會選擇在展示廣告中大規模投入,也在一定程度上,肯定了該廣告的轉化效果。


      5

      日落黃昏的搜索引擎

      電商廣告首超搜索廣告居首位

      隨著這兩年天貓的火熱,2016年搜索引擎不再是占據最大份額的媒體形式,占比下降5個百分點至27.2%,位列第二。電商網站廣告成功逆襲,超越搜索引擎成為廣告份額最大的媒體形式,占比為30.0%。未來幾年,電商網站廣告仍將穩定在30%左右的份額。


      PC端檢索量持續下滑

      搜索引擎PC端檢索量,已連續兩年十分平穩,甚至略有下降。

      而隨著用戶注意力不斷在向移動端遷移,未來PC端總檢索量將會不可逆的持續下滑。

      而在移動端,廣告主不必選擇關鍵詞營銷,而有更好的選擇,信息流廣告形式,更低的成本,更好的ROI。

      總的來說百度的盤子在減少,但業績增長的壓力下,必然導致關鍵詞價格越來越高,對于是否依賴PC搜索引擎的用戶而言,要及早嘗摸索出移動端的投放方式。


      而事實上,從今年開始,百度新出了很多綁定功能,都在降低投放的精準性,從而強迫廣告主更多的消費。

      其他廣告收入就包含了百度貼吧、百度信息流的收入,而且無法屏蔽,地域定向功能精準性也弱化了十分多,今年外地流量占整個賬戶20%的總消費,我們也正在逐步擺脫對百度付費搜索的依賴,另外聯盟展示廣告的流量質量堪憂,能不投就別投了吧。

      6

      變化對于營銷人的未來有什么變化

      其實傳統圖文形式的互聯網廣告對消費者的影響力正在逐步減弱,在信息鋪天蓋地的今天,消費者在做決策時,往往同時受個人偏好、品牌營銷、口碑,三股力量的共同影響。

      決策環境的復雜化,也對營銷人員給出更大的挑戰。一個人往往要活成一支隊伍,從用戶調研到內容生產,到最后的數據分析,全流程把控,才可能在快速變化的互聯網中立于不敗之地。

      而對于負責搜索引擎營銷的小伙伴來說,你的工作價值正在極速縮小。

      百度正在急鑼密鼓的研發智能投放系統,在不遠的未來,你的工作將會被機器所替代,而作為營銷人,你的核心價值又在哪里?

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