<button id="mgycy"></button>
  • <tbody id="mgycy"><pre id="mgycy"></pre></tbody>
  • <th id="mgycy"></th>
  • <th id="mgycy"></th>
    <th id="mgycy"></th>
    <span id="mgycy"></span>

    <tbody id="mgycy"></tbody>
    <tbody id="mgycy"></tbody>
    1. 設為首頁 | 收藏本站

      咨詢電話:151 1798 8098   服務郵箱:service@zxway.cn    投訴建議:vincent@zxway.cn 

      您當前位置: 首頁 > 新聞頻道 > 每個APP推廣人都應該問的自己:當下的挑戰和未來是什么?
      每個APP推廣人都應該問的自己:當下的挑戰和未來是什么?
      發布人:zxway發布時間:2017/4/28 13:32:52

      在APP的用戶獲取中,競爭異常激烈,無數APP推廣人付出了努力。這個領域相對較新,大咖們從迷茫和探索中一直堅持到現在,在領域的前沿他們總是第一波迎接變化的人。

      5位資深的APP推廣人,從APP推廣市場的現狀和未來、從業者的發展、可能會有哪些挑戰和機遇等等角度給出了一些思考和建議。我們發現大家對這些問題的思考,有一些相似的地方,從中也許我們也能感受到一些趨勢的變化。我們希望通過這些APP推廣人的分享,能夠給予從業者一些不同角度的啟發,從而獲得開啟未來的鑰匙。

      “渠道運營、數據分析找到目標人群”

      APP推廣市場的現狀和未來

      從渠道的變化來看,廠商市場分發優勢越發明顯,以華為、OPPO、VIVO、小米為主的國內安卓廠商商店,在用戶質量以及分發量級來看均較為明顯;而需求密集之后,導致廠商CPD競價成本水漲船高,單個下載出價均相比前兩年高出了許多。除廠商資源之外,超級APP的信息流也成為各CP維護的渠道重點。這種情況導致市場孵化出一系列優化公司,對渠道用戶精細化運維,幫CP節省成本;

      給從業者的建議

      從未來來看,APP推廣會逐步向渠道運營以及數據分析方面靠攏,我們應該學會從數據中發現問題,找到合適自己用戶的目標定位人群,根據渠道及其用戶特性選擇相匹配的渠道,優化素材,理性出價,從控制成本角度出發。

      未來的挑戰和機遇

      未來渠道形式會基本向信息流、DSP聚合靠攏,所以更需要先對渠道的目標人群進行了解,有針對性的去選擇。

      “全案推廣、數據分析能力成為必備能力”

      APP推廣市場的現狀和未來

      APP推廣市場,現在正處在快速轉型期,像信息流、社區廣告等流量渠道,都是在最近一兩年爆發式增長的,而積分墻、DSP、百度移動等則在走下坡路。

      后續一兩年,則可能有下面一些變化:

      1、從渠道角度來看,流量越賣越貴。流量集中,玩家增加,只能是水漲船高。

      2、從代理商角度來看,“返點”越來越低。服務模式會逐步向收“服務費”轉變。像目前ASM,基本不可能有代理商返點。對代理商而言,之前比拼的是返點比例和墊資能力,后續則要比“服務”的性價比了。

      3、從CP和運營的角度來看,能力要求越來越高。主要還是因為競爭更激烈,之前粗放式的投放方式,必須轉向數據驅動的精細化運營,才能完成老板的KPI。

      給從業的建議

      對APP推廣人而言,簡單的渠道對接、代理商對接,可能不再是核心技能,因為這些流程都在標準化,而不標準的灰色流量也在快速縮減。

      因此,從職業技能的角度來看,未來可能有個下面幾個方向:

      1、 全案推廣能力。像最近ASM要進入國內,之前做過SEM的,又會ASO的,必然會特別吃香。而現在渠道越來越少,而投放方式也越來越規范,一些中小型的廣告計劃,完全可以由一個人全部搞定。

      2、 數據分析能力。后續廣告投放水平的提供,主要就取決于數據分析和解讀能力,精細化運營需要以數據為基礎,像SPSS等統計工具,可能會成為APP推廣運營的必備技能。

      未來的挑戰和機遇

      就廣告投放工作而言,基本就是老板給一筆預算,然后在各個渠道買流量,目標就是更多的安裝,或者ROI,其實就一個“投資”操作。

      但很不幸,我們看到,即使在更復雜的股票“投資”等領域,AI取代交易員的現象越來越多,最近一年也出現了大量打著“人工智能”旗號的基金。

      推廣界,數據豐富,規則明確,API也越來越開放,這正是AI應用的最好領域。因此,未來5年,APP推廣領域,遇到的最大挑戰,很可能就是AI。

      因此,運營童靴們更需要了解AI的特點,多看看相關的書,而不是隔岸觀火,看熱鬧。而要抓住機遇,就要看對推廣和AI的理解深度了。

      "精品APP在減少,推廣人才漸漸過剩"

      APP推廣市場的現狀和未來

      好的APP應用會越來越少,需要的相關人才,也會越來越少,推廣人才開始慢慢出現過剩。

      給從業者的建議

      作為APP推廣人,建議繼續延續相關工作,媒體方的銷售,代理廣告公司的運營推廣,皆可。不建議輕易跨行做其他,經驗是個人最寶貴的財富,建議后續工作還是做相關的。

      未來的挑戰和機遇

      未來5年,確實有點遠了,未來1-2年,挑戰在于人才過剩。機遇在于傳統公司,觸網更深,不再僅限于大媒體的視頻廣告和開屏廣告。觸網更深,為的是品效合一。通過數據智能化,觸網更深。

      “流量越來越集中且昂貴,自己能盈利才有未來”

      APP推廣市場的現狀和未來

      先談談現狀:

      1、推廣成本越來越高

      2、流量越來越集中,幾乎流量入口都被大的公司封鎖了,比如騰訊、頭條、百度

      3、甲方對效果考核越來越嚴格,隨著資本市場降溫,CP拿不到錢,每一分錢都需要花到刀刃上。另外從業者及老板也越來越懂行,越來越難“忽悠”了。

      也斗膽再談未來:

      1、流量是互聯網的基礎資源,所以大家對于流量的渴望肯定是剛需。又鑒于流量越來越集中,所以花錢買流量這門生意肯定也還會存在,只不過會理性化,盲目燒錢換市場份額的情況也會趨于理性。

      2、互聯網企業回歸商業的本質--賺錢才是第一要務。原來都是走融資-燒錢-再融資-上市的路,但是現在只有自己賺錢的企業才可能走的更遠,才足以應對資本寒冬、流量昂貴的現狀。

      3、從業者專業能力才是核心競爭力。這個不用多說,任何時候都是這樣的,作為負責推廣的童鞋,不是說不花錢就牛逼,而是怎么用更少的錢帶來更多的用戶才是能力?;ㄥX換來的是時間,不花錢的手段有,但是拼的過花錢帶來用戶的速度嗎?

      4、ROI是衡量運營推廣的關鍵數據?;?塊錢能換回來10塊錢,那就持續投入唄。另外就是運營也逐漸成為公司最核心的工作,用戶貴了、用戶量少了,那怎么才能從用戶身上賺取更多利潤才是關鍵。

      給從業者的建議

      作為從業者最簡單的是找家正現金流的公司,另外就是隨時觀察新的趨勢和產品,尤其是BAT大廠推出的產品。以及最新的推廣手段和方式,不管是黑道還是白道先學到手再說,很多牛逼的推廣方式實際并不產生于大公司,都來源于小公司或者草根個人,注意觀察,時刻保持思考。還有一點是,多與同行溝通,交換信息與想法,新的東西都產生于小的圈子,口口相傳,如果你在新聞報道上才了解有這樣的東西,為時晚已。

      “獲取用戶艱難,渠道作用越來越大”

      APP推廣市場的現狀和未來

      近期看過不少國內移動互聯網的大數據報告,雖然數據略有偏差,但大體的趨勢都呈現為“下載新APP的用戶變少了”。因為國內移動市場已經處于趨近飽和的狀態,在近幾年從移動互聯網開始,到現在,很多人已經對常用APP形成了粘性,更換APP的使用成本和用戶疲勞使得下載新APP的人越來越少。

      所以未來的APP推廣市場獲取用戶會越來越困難,因此渠道的作用也越來越大。所以一定要重視渠道。

      從業者未來的發展方向

      作為App推廣人,我建議要非常了解自己的用戶和產品,這樣才能更加精準的對應渠道,把產品推廣給自己的潛在用戶。并且因為你了解用戶的痛點,所以也更能知曉哪一句話才能讓用戶更加愿意下載你的App。

      未來的挑戰和機遇

      關于未來幾年,我很難預估會不會出現替代手機的平臺出現,但至少現在很多人已經在談論VR和AR了,所以作為APP推廣人自然也會順應時代向前,所以更加了解自己的用戶和產品絕對是核心中的核心,一旦更換平臺,意味著渠道和推廣玩法則完全不一樣了,唯有如何快速了解你的用戶需求這一特點不會隨之消失,這也許會讓你在新平臺誕生時占據優勢。

      云計算服務
      短視頻服務
      客服熱線:service@zxway.cn

      版權所有@ 2014-2039  知心偉業 

      備案號:京ICP備14046347號 知心偉業
      黄沙武士在线观看-黄沙武士高清完整在线观看深爱五月天激情色五月色人阁婷婷