<button id="mgycy"></button>
  • <tbody id="mgycy"><pre id="mgycy"></pre></tbody>
  • <th id="mgycy"></th>
  • <th id="mgycy"></th>
    <th id="mgycy"></th>
    <span id="mgycy"></span>

    <tbody id="mgycy"></tbody>
    <tbody id="mgycy"></tbody>
    1. 設為首頁 | 收藏本站

      咨詢電話:151 1798 8098   服務郵箱:service@zxway.cn    投訴建議:vincent@zxway.cn 

      您當前位置: 首頁 > 新聞頻道 > 情話說得好,文案不發愁
      情話說得好,文案不發愁
      發布人:zxway發布時間:2016/12/23 9:40:58

      文案技巧有多少?那真是…數之不盡用之不竭啊… 今天為你細數其中的四個重點技巧,望君笑納。

      談細節

      ● 有話直說,不如繞一個彎

      ● 順敘表達,不如重點前置

      談整體

      ● 研究框架,不如寫好開頭

      ● 臨陣露怯,不如揚長避短

      有話直說,不如繞一個彎

      “我很孤獨,用英文怎么說?”

      “I love you.”

      這是周星馳和莫文蔚在電影《算死草》中的一句對白。

      沒錯,我很孤獨不是I'm lonely,而是代表我想你。孤獨說明我在想你,想你說明我正愛著你。

      如此,文字繞了一個彎,卻比直接表達“我愛你”要高大上100倍。

      美國越界小說家 恰克·帕拉尼克 曾經說過,不要將“愛”和“恨”宣之于口。別告訴你的讀者“麗莎恨湯姆”,而是應該這樣說:“點名時,在老師叫到湯姆的名字之后的一喘氣之間,在他應答之前的那個瞬間,就在那時,麗莎會小聲叫出‘討厭鬼’。就在湯姆說‘到’的時候?!?/span>

      說到身邊的經歷,大娘每晚下班只需10分鐘車程,總共路過三個站牌。然而三個站牌廣告都還在放著已經不行了的樂視的超級電視廣告:銷量好到不讓說。

      且不說這句廣告語根本起不到促進銷量的效果(目標受眾不匹配),甚至品宣上也只停留在業內人士議論的層面,但年輕人看到這則廣告都覺得:有意思。

      廣告新法的實施使得有些人愁眉緊鎖,卻也有人懂得繞一個彎。

      林夕的歌詞為什么深入人心?因為他最懂得情話要繞著彎說。所以才有人說,寫文案就好像說情話。但很多人并不知道情話該怎么說。

      比如林夕的這句歌詞:但凡未得到,但凡是過去,總是最登對?!?從不言“得到的不會珍惜”,而是反著說“失去了才知珍貴”。

      不過繞彎至多繞一到兩個彎,可千萬別“山路十八彎”,你這樣很容易失去粉絲的。

      山路十八彎的終極寫法是:陌生化寫法,或者引用各種古籍啦,凈是說些你聽不懂的閑言碎語呀。你又不是亞里士多德,隨便一句“教育是富人的裝飾品,窮人的避難所” 都會讓人覺得牛X。但對于普通人來說,繞太多彎只會讓人覺得矯情。

      我一向喜歡古十九的文字,但年輕時的古十九也曾寫過晦澀的文字,比如她的那本《不裁》,“扶犁黑手翻持笏”等各種你沒讀過的典籍和不認識的文字,都出現在這本書中。和她后來出版的《無名書》相比,我當然是更喜歡后者了。畢竟,除了崇拜偶像,沒有人喜歡在“只比自己高級一點點的人類”面前露怯。

      順敘表達,不如重點前置

      “我想和你一起醒來”讓每個女生為之心動。

      廣大男同胞要嗤之以鼻了,“不就是我想和你睡覺的意思嗎?”

      不不不,這可大有不同,“我想和你一起睡覺,然后一起醒來”是這句話的完整版,一般男生只說前半句,因為前半句對他們來說是最重要的。而徐志摩的心里,“一起醒來”才是“一起睡覺”的目的。

      哪句話在前,哪句話在后,足能夠看出人們對一件事的不同看法。

      所以你會看到,很多情商高的人喜歡凡事先做肯定和贊美,再提出自己的意見,這樣會給對方一種“我是站在你這邊的,只是我有些想法想要表達”的感覺,可若是開篇直接表述對方的缺點,即使再補充一萬條贊美,也抵消不了帶給對方的傷害。

      因此,把最想說的話放在段首和句首,別人才能知道你想表達的重點。

      研究框架,不如寫好開頭

      談完細節再談整體。

      有人堅信文章主題和框架是決定文章好壞的關鍵,但一篇文章的開頭更甚于主題和框架。

      開頭若是能寫好,即使下文沒有邏輯性,讀者也被代入到情境之中了,會盡可能跟隨你的邏輯往下讀。

      《小說課》一書中曾提到,若論最高明的小說開頭,非《百年孤獨》莫屬:

      許多年后,當奧雷蓮諾上校面對行刑槍隊時,他便會想起他父親帶他去找冰塊的那個遙遠的下午。

      一句話就把大家帶入情境,既表明了主人公的悲慘結局,又引導讀者跟隨小說一起走到“那個遙遠的下午”。

      但我最喜歡《局外人》的開篇:

      今天,我媽媽死了。也許是昨天,我不知道。

      一句話就勾走了你的魂,你心想,why?他為什么這么不關心自己的母親?讀者必然要繼續往下閱讀,以求答案。并且這句也體現了整部小說的中心思想——向現實主義發出的挑戰。

      友情提示:《局外人》有可能讓你對世界失去興趣,慎讀。

      臨陣露怯,不如揚長避短

      今天早上照例給頭發做造型,突然發現做造型的時間變短了。后來終于想起來,啊,原來是因為頭發變長了。男生其實也會有類似感觸,剪個二茬最干脆,留個中分就要天天打理。

      說了這么多,我想表達的意思是,有些事情是需要慢慢積攢的,就如等待頭發慢慢變長的過程。經驗積累得越多,做起事情來就越容易。經驗沒積攢到一定程度,有些事情你就是做不到,比如給頭發做造型。

      也不是沒有快速成功的辦法,那就是:揚長避短。這是走捷徑的最有效辦法。

      之前采訪腦洞運營的C姐,她說過,因為經驗的關系,知道自己在文章深度上比不過別人,那不如做自己所擅長的,像是搜羅有趣、偏門的知識這些。

      人人都問我“為啥你這么年輕卻稱呼自己為大娘?”,作為一個90后的大娘,C姐比我還小一歲,因為年紀的關系我們的確都缺乏實戰經驗,但我們明明可以在其他方面做得比別人更加突出。

      大學那時,我天天翹課,老師問我為什么不好好學習,我很直接地回答“因為不喜歡也不擅長,將來不會做這行”,老師語重心長的回復我“既然選擇了這個專業就要好好努力呀,不喜歡也要學啊?!? 我在心里回答,“幸虧我沒一錯再錯?!?/span>

      還有人說,“連不喜歡的事情都堅持不下來,喜歡的事情更做不好了?!?/span>

      可是,把時間都花費在不喜歡、不擅長的事情上,什么時候才能做真正喜歡且擅長的事情呢?

      我知道有的人喜歡挑戰,還很不甘心,覺得自己在某些事情上比不過別人很丟臉。但誰說過牛X的人就一定樣樣都牛嗎?

      甚至不少人對牛X文案的理解是,“能駕馭各種類型的文案”。我認為不是的,夠牛的人肯定有自己的長處,這個長處構成了自己的文風,假如別人只是讀了一段文字就能讀出那是你寫的,那你才稱得上牛。

      樣樣都行,都不如只有一樣最行。

      你知道自己哪樣最行嗎?

      云計算服務
      短視頻服務
      客服熱線:service@zxway.cn

      版權所有@ 2014-2039  知心偉業 

      備案號:京ICP備14046347號 知心偉業
      黄沙武士在线观看-黄沙武士高清完整在线观看深爱五月天激情色五月色人阁婷婷