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      如何寫好開頭和結尾?我們重點分析了10個短期內快速崛起的公眾號…
      發布人:zxway發布時間:2016/11/25 10:21:43

      讀者在閱讀微信文章時,開頭是“第一印象”,結尾是“最后印象”。它們和文章主體一起決定了文章的質量。那么,高質量的文章會使用什么樣的開頭和結尾呢?今天小編為大家帶來一篇文章,含大量詳實案例解析,手把手教授哦~

      今年 9 月至今,渾水自媒體江湖、新榜和清博大數據報道了 10 個“短時間崛起”的公眾號,筆者閱讀了這 10 個公眾號的 60 篇文章,分析了它們開頭和結尾的寫作規律:

      我走路帶風(ID:WsF109), 5個月,累計粉絲50萬+;

      有車以后(ID:iyourcar),2年,百萬用戶;

      酒鬼一家(ID:jiugui1jia),10天,增長粉絲150+;

      小小包麻麻(ID:xxbmm123),1年,196篇10w+文案;

      黑馬公社(ID:heimagongshe),4個月,增長粉絲41萬+;

      攝影日記(ID:jpg202020),1年,積累粉絲100萬+;

      物道(ID:wudaoone),2年,積累粉絲180萬+;

      末那識(ID:monashi7S),8個月,積累粉絲10萬+;

      陳大咖(ID:dakachan),1年,積累粉絲40萬+;

      請辯(ID:qingbian-cl),8個月,積累粉絲8萬+

      如何寫好開頭?

      大部分人想到微信文章開頭的作用,都會說“吸引讀者”,而實際上,開頭有多種作用。

      作用決定形式。因此,開頭的形式也不僅僅有“你們知道嗎,最近發生了一件大事”這種嚇唬人的低級寫法。

      下面具體說開頭可以有哪些豐富的作用和形式。

      開頭有以下 3 種作用:

      1、服務題目:當題目已經引起讀者好奇時,開頭需要解釋或延續這種好奇。

      2、吸引讀者:如果開頭內容無聊晦澀,讀者很可能選擇關閉文章,所以,開頭需要吸引讀者。

      3、幫助理解文章:在讀者閱讀文章時,如果背景知識很重要,在開頭就要介紹背景知識,以便讀者理解文章。

      為了達到不同的作用,需要用不同的形式。

      上文講述了三種開頭作用,每種作用可以通過不同的形式來實現。

      1、“服務題目”的開頭

      這類開頭形式與題目密切相關,具體有以下 2 種形式:

      1)解釋題目的原因

      當題目是一個問題,或讓人琢磨不透時,需要在開頭解釋題目。

      ?例:“昨天的推送里,讓我看完最難過的臺詞是:如果你在我十八歲的時候認識我就好了,那時我的頭發又黑又長,也很漂亮?!?/span>

      from.《如果你在十八歲時認識我就好了》

      2)順著題目往下說

      當題目已經足夠惹人好奇時,開頭接著題目的話頭往下說就好了。

      ?例:“宇宙到底有多大?很多人會說,很大,或者說,很大很大?!?/span>

      from.《【震撼】宇宙到底有多大》

      2、“吸引讀者”的開頭

      讀者的類型千差萬別,不同的讀者,會被不同的開頭所吸引,所以,“吸引讀者”的開頭,形式最為多樣,有以下 9 種:

      1)描繪利益

      告訴讀者看了這篇文章會獲得什么好處,無利不起早,讀者自然會看下去。

      ?例:“手機拍照已成為我們生活中必不可少的一部分,但是有些人不一定了解手機拍照技巧。其實不需要用到高級拍攝裝備,也能把手機相機發揮的淋漓盡致?!?/span>

      from.《這才是手機的正確拍照方法,以前白玩了!》

      2)制造懸念

      故意不說透,提起讀者興趣,讓讀者想要讀下去。

      ?例:“這是一個套路與反套路的故事。一個凌駕于世間所有尷尬之上的故事。一個無論什么時候想起來都恨不得咬舌自盡的故事??傊且粋€悲傷的故事?!?/span>

      from.《工作室日常之一個悲傷的故事》

      3)提出問題,回答一半

      提出讓讀者好奇的問題,但不完整回答,讀者就會更好奇。

      ?例:“咖寶寶今天又來唱反調了。其實大多數人(包括我自己),今天都中了套路。從購買習慣角度來說,有些促銷其實并沒有真正的實惠?!?/span>

      from.《SOS!我要離開這個全是折扣套路的城市》

      開頭只說了“沒有真正的實惠”,但沒有解釋“為什么沒有真實惠”,讀者自然會想知道。

      4)自曝丑事

      把自己的糗事說出來,表達坦誠的態度,拉近公眾號和讀者之間的距離。

      ?例:“大家好,又到了國民老尷尬老岳父語音跳票的環節。老安今天在臨走前,跟小編說,幫我編一個理由,填充今天的語音環節?!?/span>

      from.《工作室日常之臺歷討論會議》

      5)制造沖突場景

      有了沖突,但結局未知,讀者自然想一探究竟。

      ?例:“粉絲七七憤怒的跟末那說:叔,最近有個男人追我?!?/span>

      from.《我幫你,沒有動機》

      讀者看完之后,會好奇“為什么被人追求會憤怒?”,自然會閱讀下文。

      6)制造臨場感

      描述讀者可能經歷過的場景,讓讀者在心里想“這就是在說我啊”。

      ?例:“雙十一買的東西到了,你后悔嘛?從目前雙十一某寶退貨率來看,剁手族紛紛表示后悔?!?/span>

      from.《花一百塊錢買的東西,卻要操好幾萬的心》

      7)聊自己的近況

      在講述正題之前,作者先寫寫自己的近況,讓讀者感覺“我和 TA(作者)過著差不多的生活”,這樣拉近和讀者的距離之后,讀者更容易認同作者寫的東西。

      ?例:“身在帝都的我,可算盼來了暖氣?!?/span>

      from.《霧霾天冷窩在家!這些游戲能讓熊孩子乖乖玩上一整天》

      8)對比

      用與讀者生活相關的、但對比鮮明的例子,以便凸顯文章主要內容的特點。

      ?例:“中國人是富不過三代,而美國人卻可以用三代培養一個貴族。從特朗普的爸爸,到特朗普,再到她女兒,整整經歷了三代!這個女孩子,的確值得我們拋開一切政治眼光和國際因素去欣賞?!?/span>

      from.《特朗普女兒 100 張照片曝光:這就是美國三代培養的一個貴族!(驚艷到窒息)》

      用中國的“富不過三代”和“美國三代培養一個貴族”做對比,讓讀者好奇“美國如何培養貴族?”

      9)類比

      當內容對讀者太陌生,或廣告痕跡太重時,可以講述與內容類似的例子,便于讀者理解。

      ?例:“上杯蓋的小狐貍,是你一輩子的陪伴?!坏┠泷Z養了什么,你要就要對它負責,永遠的負責’——《小王子》”

      from.《一萬句多喝水,不如一只狐貍杯》

      這篇文章是銷售小狐貍水杯的軟文,但狐貍水杯在日常生活中并不多見,讀者不熟悉,因此,先將熟讀者熟悉的《小王子》中的狐貍,以此減少讀者對狐貍水杯的陌生感。

      3、“保證故事完整”的開頭

      完整的故事結構會幫助讀者更快速地理解文章含義,為此,開頭要發揮重要作用,具體方式就是介紹背景。

      ?例:“前段時間磚叔看到了這樣一個新聞,兩輛東莞牌照車輛擦碰,一輛捷達撞上一臺勞斯萊斯。而事故的責任清晰,事發地為禁停路段,勞斯萊斯司機人還在車里,雖然是違章停車,但無責任?!?/span>

      from.《 3 萬塊的捷達頂了一下 500 萬的勞斯萊斯,要賠 60 萬!咋整??》

      題目中只說捷達撞了勞斯萊斯,但沒有介紹事情經過,這容易讓讀者理解不清,所以在開頭,就介紹了事件背景,方便讀者理解。

      如何寫好結尾?

      相比于開頭,結尾的形式少了一些。

      因為制約開頭的因素較少,主要來自題目和內容,所以開頭形式的發揮空間較大。相比之下,結尾受文章風格、主體內容、寫作目的、寫作節奏等因素影響,受到的制約較大,所以形式有限。

      下面是結尾的具體作用和形式。

      結尾有以下 2 種作用:

      1、加深讀者印象:正文得出結論或態度之后,結尾處再次強調,以便加深讀者印象;

      2、引導讀者行動:正文的內容已完結,或正文的目的就是引導讀者行動時,要在結尾加引導語,引導讀者行動。

      下面按照結尾的不同作用,分別介紹每種作用所對應的結尾形式:

      1、“加深讀者印象”的結尾

      “加深影響”是結尾最常見的作用,可以通過以下4種形式實現:

      1)總結全文/總結感受

      在通篇論證了觀點或表達了感情之后,結尾再總結一次,會加深讀者的印象。

      ?例:“為你變得有趣,為你變得有生氣;為你變得有愛,為你長長久久在一起。沒什么原因,就是因為真的喜歡你?!?/span>

      from.《我那么有趣,還不是因為喜歡你》

      整篇文章就講了一個故事,目的是表達“在喜歡的人的面前,我才活潑有趣起來”,最后再強調一次“為你變得有趣……就是因為真的喜歡你”,以免讀者只記得故事,不記得觀點。

      2)呼應題目

      在讀者閱讀文章之前,通常是被題目吸引,結尾再呼應題目的觀點,加深讀者對觀點的印象。

      ? 例:“最好的關系,是我懂你養娃背后的不容易?!?/span>

      from.《最好的關系,是我懂你養娃的不容易》

      3)重申觀點

      文章的開頭就提出觀點,結尾再提一遍。

      ?例:開頭:“今天我們要說的是賣得最好的國產轎車之一,奇瑞艾瑞澤 5 ?!苯Y尾:“畢竟車無完車。六七萬就能買到一部顏值高、空間大、配置高、底子好的車,其他方面也別太苛求了。所以艾瑞澤 5 還是很值得購買的””

      from.《【一起說】2016 年最火的國產轎車之一, 7、8 萬的價格卻有 10 幾萬的面子!》

      4)調侃

      常用于嚴肅說理文章的結尾,通過調侃,讓讀者輕松。

      ?例:“所以我現在雖然窮著卻甘之如飴,因為等到以后出了名,我也能像梁龍一樣說一句“不要臉”的話:‘那些貧窮時體會到的道理,是我一生最可貴的東西?!斎?,撇開以上這幾點,我還是想做個有錢人的?!?/span>

      from.《我愛錢,但我不怕窮》

      2、“引導讀者行動”的結尾

      微信文章在表達觀點之后,有時需要引導讀者行動,具體分為以下 3 種:

      1)引導關注或購買

      常用于軟文的結尾處,通過找到文章內容與軟文對象的共同特點,以此引導讀者關注或購買。

      ?例:“ 2017 年,365 天的美好與感動,你值得擁有。倒計時的日子,美啊。干嘛,有錢任性!掌柜!包兩本!”

      from.《這本造價 300 萬的日歷,內含 380 張美到爆的原創手繪,是 2017 年最正確的打開方式》

      文章結尾強調“時間”,日歷代表了時間,所以,由“擁有時間”過渡到“購買日歷”。

      2)引導評論

      在正文結束之后,加一句話,引導評論,提高粉絲活躍度。

      ?例:“以上是今天分享的叫醒秘訣,你們又有什么絕招來叫醒自家男人呢?”

      from.《你永遠叫不醒一個裝懶的老公/男友?》

      3)呼吁行動

      在講述了觀點之后,號召讀者在實際生活中運用。

      ?例:“所以為了更好地占他便宜,請珍惜他,就從請他吃飯開始吧?!?/span>

      from.《“大方”的人都長這樣》

      3、其他結尾形式

      下面 3 種結尾形式比較特殊:

      1)為下一篇做準備

      這是系列文章的常用結尾,以便吸引讀者留意下一篇文章。

      ?例:“好了,我要去收拾行李了。越南河粉,我來了!!請大家期待咖寶的郵輪體驗吧!”

      from.《不好意思,下周我要消失幾天》

      幾天之后,作者寫了另一篇文章,講述郵輪體驗。

      2)固定結尾

      無論文章內容是什么,結尾的內容及其排版都不變化,目的是通過長期重復,給讀者留下獨特的印象,增加公眾號的可識別度。

      ?例:“不得不說,這樣的微創新還是很贊的哈~”

      這句話摘自公眾號“攝影日記”(微信號:jpg202020),其中介紹科技產品的軟文,都以這句話結尾。

      3)沒有結尾

      常見于介紹專業信息的文章。介紹完信息就結尾,干凈利落,不拖沓。

      ?例:《 10 月份,這 10 款轎車賣得最火!大眾占 50%,國產僅 1 款》

      作者介紹完這 10 款轎車的信息之后,直接結尾,沒有結尾段。

      寫在最后

      本文講述了開頭和結尾的常見形式。

      在實際寫作中,很可能出現的情況是:開頭和結尾可能要發揮多種作用,所以在開頭段和結尾段里,會混合使用多種形式。

      所以,文中講解的各種形式,需要根據實際需求,靈活使用,才能寫出優秀的開頭和結尾。

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