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      關鍵詞帶量計算—ASO進階必讀
      發布人:zxway發布時間:2016/8/18 11:01:00

      “帶量”計算的重要性不言而喻,這個其實就是ASO最核心的內容,但目前還很少有文章把這個問題講透徹的,本文就結合例子,期望用最簡明的語言把“帶量”說清楚。

      關鍵詞搜索能帶來多少下載量,簡稱“帶量”,是選詞的最核心指標,典型的如版本更新選詞的時候,需要判斷哪些關鍵詞帶量較多,就保留下來,而帶量差的就可以刪掉了。對新增的詞,也需要“預測”其能帶量多少,作為選詞的標準。

      “搜索詞”帶量計算

      為了避免混淆,我們這里說的“關鍵詞(keywords)”,是指你在itunes填寫的100個字符的關鍵詞。而詞的覆蓋,則是指覆蓋的“搜索詞(query)” 。 一般的ASO工具都提供“搜索詞”覆蓋查詢功能,就是看那些詞能夠搜到這個App,典型的頁面如下所示:


      一個App的覆蓋搜索詞列表

      一個搜索詞的帶量計算,主要步驟有兩個:

      1、估計詞的日均搜索量。

      2、根據app在這個詞下的排名,估計下載量。

      詞的搜索量估計,我們前面的文章介紹過,詞的“搜索熱度”對應的大致搜索量如下圖所示:

      而第2步,其實就是要計算搜索“下載轉化率”,由于蘋果的Itunes統計后臺并沒有給出下載來源,這個數據是沒有的,因此,就需要根據一些安卓市場的統計,來估計Appstore的下載轉化率。

      以“優步uber”這個App為例,其覆蓋了搜索詞“uber”,熱度為8004,這個App排名第一,下面就計算下“uber”這個詞給“優步uber”App的帶量。

      1、查上圖2可知,“uber”8000熱度,其對應的日均搜索量大致為6500左右。

      2、據一些安卓市場的搜索轉化率統計,搜索到下載的整體比例大約為4:1到2:1, 我們這里取2:1, 即50%的轉化率。則“uber”這個詞能帶來的全部下載量約為6500*50% =3250。

      3、這些下載量基本會分配到搜索結果Top10的App上。具體的分配比例,也參照按照安卓市場的,如360市場給出的比例中,排名第一“優步App”占約90%,則這個詞為其第一名App的“帶量”就是3250*90%=2925。

      結論就是:“uber”這個詞為“優步uber”的“帶量”約為2925。

      目前國外的ASO服務商mobileaction(https://www.mobileaction.co/),就開發的有帶量計算系統,其中“uber”App的美國區關鍵詞帶量分布,如下圖所示:

      根據上述原理,我們也開發了“帶量”計算服務,在appbk的app內容頁,左側“關鍵詞/aso”導航的內容中,就增加了“搜索詞帶量估計”服務。其中“優步uber”App的關鍵詞帶量分布表,如下圖所示:

      和mobileaction不同,我們除了給出每個搜索詞帶量比例外,還給出了具體的下載量估計,有覺得數據偏離較多的童靴,歡迎隨時反饋,我們會不斷改進“帶量”計算的準確度。

      Itunes關鍵詞帶量計算

      上面介紹的是每個“搜索詞”的帶量估計,如果是看ASO的基本效果,也就夠用了。但因為蘋果的搜索系統,有“搜索詞”覆蓋這個概念,就是好比你在Itunes只填寫了“運營”這詞,除了“運營”外,“運營助手”、“運營數據”等搜索詞,也都能搜到你的app,而這些“搜索詞”帶量都可歸因于“運營”這個關鍵詞。因此,更細致的帶量計算,需要考慮一個關鍵詞的覆蓋“搜索詞”情況。

      一個“關鍵詞”的帶量計算,主要就是把其覆蓋的“搜索詞”帶量相加即可,流程如下:

      1、查找關鍵詞覆蓋的搜索詞。

      2、看這些搜索詞的帶量估計。

      3、所有覆蓋搜索詞的帶量相加,就是這個“關鍵詞”的帶量。

      找一個“關鍵詞”覆蓋的搜索詞也比較容易,一般的ASO工具,“ASO/搜索詞”頁面都有查找功能,直接查找這個詞即可,假設“優步uber”只填寫了“優步”這個關鍵詞,搜索“優步”如下圖所示:

      然后,我們把這些圖中“搜索詞”帶量相加,就可以認為是“優步”這個關鍵詞的帶量。

      我們appbk也專門開發了“關鍵詞”帶量計算服務,因為這個需要用戶填寫的Itunes關鍵詞,就把這個服務放在“我的關鍵詞方案”一欄。還是以“優步ber”為例,假設其只填寫了“優步,uber”這兩個詞,具體關鍵詞帶量計算結果如下圖所示:

      使用此服務,在填寫詞的時候,盡量寫組詞之前的詞,這樣能更準確的計算帶量,如果是幾個詞組合之后的關鍵詞,系統會先分詞,然后再計算帶量,準確度可能就會有所下載。有了這個服務,App更新選詞中的刪詞和留詞就很容易決定了。

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