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      史上最全信息流渠道運營經驗——數據篇
      發布人:zxway發布時間:2016/7/29 10:13:04

      一、什么是信息流廣告

      信息流廣告是目前移動APP上常見的廣告形式之一。簡述特點如下:

      出現位置:穿插在產品原有內容信息當中出現(包括當下社交平臺的feeds,資訊新聞類產品的文章列表)。

      展現形式:常見的有文字圖片加鏈接形式,現也有以視頻流的形式播放出現;

      投放特點:基于用戶行為以及平臺上積累的大數據,精準投放;(包括用戶在平臺上的瀏覽、評論、分享等各種互動行為,了解用戶偏好,匹配相關度高的廣告)

      收費形式:CPM(按展示次數收費)和CPC(按點擊次數收費)為主;

      二、信息流廣告的優勢

      我們以騰訊新聞信息流廣告展示為例說明信息流廣告的優勢:

      1.信息流大圖廣告


      優勢:海量曝光、即時分享、品效合一;

      2.信息流新聞廣告

      優勢:融入閱讀、高效觸達、即時分享;


      3.內容頁大圖廣告

      優勢:慣性閱讀、視覺突出、自然呈現;


      4.內容頁文字鏈廣告

      優勢:慣性閱讀、簡明扼要、制作簡單;


      5.評論頁大圖廣告

      優勢:評論樂趣多、愛互動、視覺突出;


      三、市面上有哪些信息流廣告平臺

      現在市面上的信息流廣告渠道有很多,包括陌陌、騰訊智匯推、廣點通、搜狐匯算、新浪扶翼、今日頭條、UC頭條、微博粉絲通等等,姑婆今天先給大家簡析包含今日頭條在內的5個信息流廣告平臺。

      各信息流渠道簡析:


      四、各信息流渠道平均投放數據

      下面是各個信息流廣告平臺投放的平均數據,價值萬金,前方高能預警!

      當然,以上只是平均投放數據,千萬不要認死理兒,在具體執行中,成本是能夠被合理的精細化運營進一步控制降低的。

      寫在最后的話

      說到最后,行業平均數據只對于你的投放有指導作用,防止被坑或者浪費大量預算,真正要做到低成本、高轉化還需大俠自己努力,做好精細化運營,小成本試錯、抓高轉化方法,真正做到多思考、多實踐。

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