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      2016上半年,你知道應用市場,手機廠商,ASO領域發生了什么嗎
      發布人:zxway發布時間:2016/7/8 11:17:44

      概要

      一,ASO數據分析工具動態:融資頻頻,新老玩家大混戰

      二,蘋果應用市場動態:一手抓服務,一手做商業化

      三,第三方應用商店動態:程序安全是用戶最關心的。

      四,手機廠商動態:手機廠商格局大變動,下一個攪局者是阿里還是樂視?

      五,APP用戶活動度:排名前三的是微信,QQ和支付寶

      六,政府官方政策和表態:《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》8月1日開始執行


      一,ASO數據分析工具動態:融資頻頻,新老玩家大混戰

      隨著越來越多玩家和資本的進入,ASO分析工具的競爭也是越來越激烈,老牌或新銳的ASO數據分析工具如應用雷達,APPDUU,APP Annie,ASOU,ASO100,蟬大師,CQASO,ASO114等等,讓廣大CP有了更多的選擇。

      2016年 1月,大洋彼岸, 移動應用數據與分析平臺 App Annie 宣布獲得新一輪 6300 萬美元融資;

      2016年1月,七麥科技完成千萬元級別B輪融資;

      2016年1月,蟬大師透露已完成數百萬天使輪融資;

      2016年3月,闖奇旗下大數據運營平臺CQASO上線;

      2016年6月,ASO114獲個人200萬人民幣種子輪投資;

      ……

      點評:ASO數據分析工具確實越來越好用了,免費開放的功能也越來越多,對于廣大CP來說確實是一件好事。下一個入局的會是誰?

      二,蘋果應用商店動態:一手抓服務,一手做商業化

      蘋果在去年9月整頓了服務部門,將App Store以及開發者關系部門的很多業務從埃迪·庫(Eddy Cue)領導的軟件與服務部門中分離出來,交給了全球營銷主管菲爾·席勒(Phil Schiller)親自打理。更好的服務也能更方便地開展蘋果市場的商業化。果然到今年,菲爾·席勒就帶來了新動作。

      5月,蘋果整改App Store 應用審批時間縮短到不足兩天

      2016年5月, 蘋果公司已經把了App Store新應用上架審核時間從一年前的8.8天(降低到了1.95天。同時,蘋果App Store應用程序審查時間也從去年的4天縮短到了24個小時 。

      5月5日,蘋果大震蕩

      5月4日蘋果App Store已經出現了異常舉動:如大面積下架沖榜應用,榜單快照更新異常頻繁。到5月5日下午 16 點左右,App Store出現大震蕩,眾多品牌詞的搜索結果出現異常。大量熱度高的關鍵詞,搜索結果大幅減少,且超過一半以上的關鍵詞首位結果發生了變化,搜索比如“微信”“QQ”“淘寶”“去哪兒”等品牌詞,均未發現目標APP。大量APP的關鍵詞覆蓋大跌。到5月6日,蘋果商店逐漸恢復正常。

      6月9日,蘋果官方宣布應用商店搜索加入CPC廣告

      蘋果公司全球市場營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller),在全球開發者大會開幕前(WWDC)透露了一些應用商店方面的消息。重點包括:(1)應用商店搜索中加入 CPC 廣告;(2)應用審核加快;(3)新的商業模式,開發者比例最高可到 85:15。

      6月13日,App Store審核條款更新

      WWDC2016大會之后,蘋果公司發布了四個全新平臺:iOS,macOS,watchOS和tvOS。并且在此之后,蘋果應用商店審核條款也同時進行了更新——貌似不算進行了更新,簡直就是重寫!上個版本的30個章節被修改成了5大章節,但原版英文版字數從5000多個英文單詞增加到了6000多個英文單詞。

      6月23日,美團疑因支付資質問題被蘋果官方下架。

      點評:ASM(AppStoreMarketing)時代終于還是來了,朋友圈也是操碎了心做各種解讀,其實歸根到底,就是再次強調了一個大家很早就懂的道理:這年頭,沒錢你還做什么推廣?!

      三,第三方應用商店動態:春節紅包活動效果好,程序安全是用戶最關心的。

      根據艾媒咨詢發布的《2016年第一季度中國手機引用商店市場監測報告》,不出意外,第三方手機應用商店活躍用戶前三的分別是360手機助手,應用寶和百度手機助手。終端廠商應用商店活躍用戶前三的分別是小米,華為和魅族。而用戶在選擇第三方手機應用商店時,最看重的是應用質量高且無惡意軟件。春節期間的應用市場紅包活動效果不錯。

      點評:大腿還是那些大腿,應用商店的分發量依舊巨大?,F在國內應用商店在不斷進行商業化,處于第二梯隊的應用商店即將面臨下一輪站隊?,F在傳言豌豆莢將被阿里收購,阿里會是下一個入局的玩家么?

      四,手機市場格局大變,下一個攪局者會是阿里還是樂視?

      第二季度的中國智能手機廠商出貨量還沒有正式公布出來,不過根據《IDC亞太手機季度跟蹤報告》,第一季度出貨量前五的廠商分別為華為(1660萬部),oppo(1580萬部),vivo(1360萬部),蘋果(1310萬部)和小米(920萬部)。下滑的是手機廠商,而不是手機行業。

      下一個攪局者會是誰?

      NO.1:目標用戶1億的阿里云OS

      以阿里“四大新興業務”出現的YunOS,在2016年的目標是用戶數要突破1億,在中國超越iOS成為僅次于Android的第二大移動操作系統。

      除了重點支持運營商的方向,YunOS還一直在尋求和手機廠商的合作,阿里去年投了魅族,今年羅永浩又向阿里質押錘子股份,再加上對眾多中小品牌的整合,2016年的YunOS未來被看好。

      NO.2:攜手酷派的樂視

      2016年,樂視成為了酷派的第一大股東,酷派集團將變成樂視移動控股子公司。

      在樂視方面看來,2016年融合后的樂視+酷派手機總銷量將在5000萬~6000萬,這一數字將有可能幫助樂視成為中國智能手機銷量排名前四。對于明年,樂視方面則宣稱,明年樂視+酷派將把1億銷量作為目標,挑戰華為等廠商在國內的地位。

      NO.3:壯士斷腕的聯想手機,未來兩年內放棄盈利

      在跌出了中國手機市場前五之后,聯想集團表示未來兩年時間內,聯想手機業務放棄盈利,用成本價賣手機。

      2016年聯想圍繞ZUK系列產品和即將發布的MOTO產品展開兩大戰役。而在渠道方面,未來聯想手機將會聚焦線下的渠道。

      NO.4:被高通盯上的魅族

      2015年魅族銷量突破2000萬臺,魅族2016年銷量目標為2500萬,相比2015年,僅有25%的增幅。整個魅族2016年的目標為“穩增長,創利潤,挺進IPO”。

      今日,高通將魅族通告上北京知識產權局,索賠5.2億元專利費的事件。不知高通的索賠會給魅族帶來多大的影響。

      點評:智能手機市場已趨于飽和,中國市場出貨量增長緩慢,但是智能手機依然是最大的市場。在硬件差異化越來越不明顯,饑渴營銷越來越爛大街的今天,手機品牌的搭建以及線下渠道的建設變得越來越重要。

      五,APP用戶活動度:排名前三的是微信,QQ和支付寶

      根據艾媒咨詢發布的《2016年5月中國APP活躍用戶排行榜》,不出意外,APP用戶活躍度排名前三的依次為微信,QQ和支付寶。備注:活躍用戶比例為當月啟動過該應用的用戶占全網用戶的比例。

      點評:在這個注意力經濟的時代,超級APP和各垂直細分的APP逐漸瓜分了用戶的時間,給中小APP留下的機會不多了。能搶用戶注意力的,就看直播和VR了,這下一波風口有多大?

      六,政府官方政策和表態:加大國內APP的監管力度

      2016年5月,央視新聞頻道《朝聞天下》針對手機游戲數據造假進行了相關報道,揭秘了手游行業瘋狂刷單、自充值流水及積分墻叢生的現象。

      2月,國家新聞出版廣電總局發布全新《網絡出版服務管理規定》,新規中明確指出網絡游戲出版前必須報審并同意。6月30日,蘋果iTunes Connect后臺發布新聞公告,正式證實“移動游戲需通過廣電總局審批方可發布”,游戲類App在中國區App Store上線需要近一個月。

      6月28日,網信辦也對外發布了《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》,(以下簡稱“規定”)明確表示,移動互聯網應用程序提供者應當嚴格落實信息安全管理責任,依法保障用戶在安裝或使用過程中的知情權和選擇權,尊重和保護知識產權。

      點評:網信辦和廣電的動作都是在向開發商們發出一個信號:將加大國內APP的監管力度,嚴格管理約束開發商行為。未來APP的開機畫面會是這樣么?

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